بررسی تاثیر رسانه های اجتماعی بر انگیزه و قصد خرید محصولات سبز مورد مطالعه (محصولات آرایشی وبهداشتی)

در قرن بیست و یکم، مصرف سبز به یک روند جهانی تبدیل شده است، که شرکت های آرایشی و بهداشتی رامتمایل میکند که دوستدار محیط زیست باشند و سبد محصولات سبز بزرگتری داشته باشند تا نیازهای اینمصرفکنندگان جدید را برآورده کنند. هدف از انجام این پژوهش، بررسی تاثیر رسانه های اجتماعی بر انگیزه و قصدخرید محصولات سبز مورد مطالعه (محصولات آرایشی و بهداشتی ) می باشد. این پژوهش از نظر هدف جزو تحقیقاتکاربردو از نظر روش این تحقیق از نوع روش توصیفی و همبستگی می باشد. جامعه اماری پژوهش حاضررا ،کلیهدانشجویان خواهر دانشگاه خیام که تعداد آنها براساس آخرین آمار دانشگاه تعداد ۳۰۰۰ نفرتشکیل میدهندکه بر اساسجدول مورگان تعداد ۳۴۱ نمونه برآورد شده است. ابزار اندازه گیری در این پژوهش پرسشنامه می باشد که برگرفته ازمقاله پاپ و ساپلاکان ( ۲۰۲۰ ) می باشد همچنین روایی پرسشنامه توسط نظر اساتید و کارشناسان و تحلیل عاملی تاییدی و پایایی آن با استفاده از آلفایکرونباخ و پایای ترکیبی و اشتراکی بررسی و تایید شد. نتایج تمامی فرضیه ها و برازش مناسب مدل تحقیق را تایید میکند و نتایج نشاندهنده اهمیت رسانه های اجتماعی بر نگرش های مصرف کنندگان، هنجارهای ذهنی، انگیزه هاینوع دوستانه و خودخواهانه و تاثیر این متغیرها به عنوان پیشایند قصد خرید لوازم آرایشی سبز است. در این راستا رسانههای اجتماعی بر انگیزه نوع دوستانه مصرف کنندگان با توجه به مقدار معناداری برابر با ۵.۴۹۱ و انگیزه خودخواهانهمصرف کنندگان با توجه به مقدار معناداری برابر با ۸.۲۲۸ تاثیر مثبتی دارد. همچنین رسانه های اجتماعی بر نگرشمصرف کنندگان مقدار معناداری برابر با ۹.۷۳۴ تاثیر مثبتی دارد. در این بین رسانه های اجتماعی با توجه به مقدار معناداری برابر با ۴.۶۲۷ تاثیر مثبتی بر هنجارهای ذهنی مصرف کنندگان دارند.همچنین تاثیر انگیزه نوع دوستانه باتوجه به مقدار معناداری برابر با ۹.۴۳۸ و انگیزه خودخواهانه با توجه به مقدار معناداری برابر با ۶.۳۳۷ بر نگرشمصرف کنندگان نسبت به محصولات آرایشی مثبت است. در این بین تاثیر نگرش بر قصد خرید مصرف کنندگان برایلوازم آرایشی سبز مثبت است و هنجارهای ذهنی با توجه به مقدار معناداری برابر با ۷.۸۶۵ بر قصد خرید مصرفکنندگان برای لوازم آرایشی سبز تاثیر مثبتی دارد

Keywords:

رسانه های اجتماعی , قصد خرید , هنجار ذهنی , نگرش , انگیزه خودخواهانه , انگیزه نوع دوستانه