بررسی رابطه ارزش ویژه برند و قصد رفتاری خرید با نقش میانجی رضایت مشتری:صنعت فراورده های گوشتی
Publish place: The First National conference of Applied Research in Modern Management and Accounting sciences (ARMA2023)
Publish Year: 1401
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 138
This Paper With 17 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
CONFKAR01_099
تاریخ نمایه سازی: 9 اردیبهشت 1402
Abstract:
این تحقیق به منظور تعیین ارتباط بین ارزش ویژه برند، قصد رفتاری خریدار و همچنین نقش رضایت مشتری بعنوان متغیر میانجی و در ارتباطبا یکی از برندهای صنعت فراورده های گوشتی انجام شده است. تحقیق از نظر هدف کاربردی و از نظر ماهیت و روش از نوع توصیفی –همبستگی است. در ابتدا پایایی و روایی تحقیق مورد بررسی قرار گرفته است. برای به دست آوردن حجم نمونه، از فرمول کوکران برای جامعهنامحدود استفاده شده است و حجم نمونه در این پژوهش ۳۸۴ نفر است. همچنین با استفاده از تکنیک مدلسازی معادلات ساختاری با رویکردحداقل مربعات جزئی، فرضیات پژوهش مورد آزمون قرار گرفته است. نتاج حاصل از تحقیق حاکی از تایید کلیه فرضیات است.
Keywords:
Authors
محمد صادق دهقان بهرغانی
کارشناس فروش انرژی و وصول مطالبات، شرکت توزیع نیروی برق شیراز، شیراز، ایران