بررسی دلایل استفاده از ویدئو آرت در چند رسانه ای های رادیویی با توجه به نظریه مارشال مک لوهان

استفاده از اینترنت در پخش برنامه های رادیویی و قابلیت چندرسانه ای که برای آن فراهم می کند ، به رادیو امکان استفاده از تصویر را نیز در برنامه های چندرسانه ای خود می دهد. ازآنجایی که رسانه رادیو ازنظر مک لوهان رسانه ای گرم محسوب می شود ، بنابراین تولیدات چندرسانه ای آن نیز می بایست این قابلیت را دارا باشد . به جهت حفظ این خاصیت ، تصویر مورداستفاده باید از جنس یک رسانه گرم همچون عکس و ویدئو آرت که هر دو از رسانه های گرم هستند باشد و از تبدیل شدن رادیو در تولیدات چندرسانه ای به یک تلویزیون اینترنتی که رسانه ای سرد است ، اجتناب کرد. از دیگر سو رادیو رسانه ای تخیل برانگیز است و تصویر در ویدئو آرت که می تواند پوشیده بوده و تمامی داده های لازم را نمایش ندهد نیز تخیل مخاطب را برمی انگیزد. این پژوهش قصد دارد تا به این پرسش که لزوم استفاده از ویدئو آرت در تولیدات چندرسانه ای رادیو چیست پاسخ دهد. اینکه رادیو و ویدئو آرت رسانه هایی گرم و تخیل برانگیز هستند در این پژوهش مفروض است و از این منظر به پرسش تحقیق پاسخ داده می شود. این مقاله به روش توصیفی تحلیلی به توصیف نظریه مارشال مک لوهان می پردازد و بر این اساس به تحلیل مفروضات پژوهش می پردازد و تبیین می کند که به جهت حفظ ویژگی رسانه ای رادیو، تولیدات چند رسانه ای منسوب به آن ملزم به استفاده از ویدئو آرت هستند.

Keywords:

رسانه سرد و گرم , تخیل در رادیو , ویدئو آرت , چند رسانه ای های رادیو , تصویر در رادیو