گفتگوی موزه به عنوان یکی از اجزای مهم ارتباطات بازاریابی برند
Publish Year: 1401
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 140
This Paper With 7 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_ASMD-7-7_005
تاریخ نمایه سازی: 16 اردیبهشت 1402
Abstract:
دگرگونی ارتباطات بازاریابی ابتدا با گرایش هایی مانند کاهش تاثیر تبلیغات سنتی، رشد آگاهی و استقلال مصرف کننده و ایجاد فرهنگ تاثیرگذاری تعیین می شود. پاسخ کسب و کار به گرایش های جدید، اجرای روش های جدید ارتباط بازاریابی با مصرف کنندگان هدف است. این مقاله موزه های برند را بخشی از ارتباطات برند می داند و بنابراین شرکت های برند می توانند ۱) نیازهای مصرف کنندگان را برآورده کنند، ۲) با مصرف کنندگان ارتباط برقرار کنند، ۳) ارزش مصرف کننده ایجاد کنند و در نهایت ۴) برند را در سبک زندگی خود پیاده سازی کنند. تجزیه و تحلیل با کمک مدل برندسازی چهار بعدی (Gad) انجام شده است. با توجه به تجزیه و تحلیل، ویژگی های معمولی را که برای ارتباطات موفق برند ضروری هستند شناسایی می شود: ایجاد فضای نام تجاری که در آن مصرف کنندگان می توانند اطلاعات بیشتری کسب، کشف و بررسی کنند. تعامل به عنوان فرصتی برای دریافت برداشت شخصی از تعامل با یک برند (ایفای نقش، آزمایش یک محصول، پرسیدن سوال برای شرکت معقول در رویدادهای موزه) و به اشتراک گذاشتن نظر خود با دیگران؛ روابط گفتگو با مصرف کنندگان؛ غنی سازی نام تجاری به دلیل برداشت هایی که با تجارت مرتبط نیستند.
Keywords:
Authors
مهتاب سیدی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت موزه، دانشگاه هنر اصفهان