نقش بازاریابی اثربخش بر جایگاه یابی برند

زمانیکه یک برند، جایگاه قوی در ذهن مشتری داشته باشد، می تواند باعث احساس اطمینان و راحتی در مشتری شود. در نتیجه مشتریان به آسانی رفتار خریدشان را از این برند به برند دیگر تغییر نمی دهند. هدف اصلی این تحقیق بررسی تاثیر بازاریابی اثربخش بر جایگاه یابی برند در صنایع دستی استان ایلام می باشد. این تحقیق بر اساس هدف، کاربردی است و بر اساس ماهیت روش نیز یک تحقیتق توصیفی پیمایشی می باشد. جامعه آماری پژوهش حاضر شامل تولیدکنندگان، فروشندگان و کارشناسان صنایع دستی استان ایلام می باشد که تعداد ۳۸۴ نفر از آنها به عنوان نمونه تحقیق انتخاب شده اند. ابزار گردآوری اطلاعات در تحقیق حاضر پرسشنامه استاندارد می باشد. جهت سنجش متغیر اثربخشی بازاریابی از پرسشنامه استاندارد زهره وندیان و همکاران ( ۱۳۹۲ ) و برای سنجش متغیر جایگاه یابی برند نیز از پرسشنامه استاندارد محمدیان و همکاران ( ۱۳۹۵ ) استفاده شده است. روایی محتوایی پرسشنامه ها به تائید اساتید خبره گروه مدیریت رسیده است. برای بررسی پایایی پرسشنامه ها نیز از ضریب آلفای کرونباخ استفاده شده است که با توجه به اینکه ضریب آلفای کرونباخ برابر با ۹۰ / ۰ شده است لذا پایایی پرسشنامه تحقیق نیز تائید می شود. برای تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزار لیزرل استفاده شده است. نتایج نشان دادند که؛ بازاریابی اثربخش بر جایگاه یابی برند در صنایع دستی استان ایلام تاثیر ( ۹۱ / ۰ ) ثبت و معناداری دارد. همچنین رضایت مشتریان ( ۸۳ / ۰ )، فعالیت های یکپارچه بازاریابی ( ۷۸ / ۰ )، جمع آوری اطلاعات بازاریابی ( ۷۵ / ۰ )، جهت گیری استراتژیک ( ۸۰ / ۰ ) و کارایی عملیاتی ( ۷۲ / ۰ ) نیز بر جایگاه یابی برند در صنایع دستی استان ایلام تاثیر مثبت و معنادار دارند.

Keywords:

بازاریابی , بازاریابی اثربخش , برند , جایگاه یابی برند