واکاوی اثرات پروانه ای سوپرگرافیک شهری بر وفاداری گردشگران به مقصد (مورد مطالعه: شهر گلوگاه)

شهر و منظر آن را نه می توان به یک امر کالبدی تقلیل داد که مستلزم ذهنیت شناسنده باشد و نه امری ذهنی که فارغاز جنبه کالبدی شکل گرفته باشد. با این رویکرد آبشخور نظری پژوهش حاضر؛ کنشگری سوپرگرافیک شهری بر وفاداریگردشگران به مقصد در شهر گلوگاه است تا به اتکای مفاهیم و پیکربندی تئوریکی و عملی آن، بیش ازپیش به حوزه یمطالعات برنامه ریزی شهری غنا بخشد. در این راستا پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و ازنظر ماهیت و روشتوصیفی- تحلیلی و به لحاظ قلمرو زمانی، مقطع حاضر (مرداد ۱۴۰۱) بوده است. با توجه به غیربومی بودن محققین، ازنمونه گیری غیر احتمالی به روش نمونه گیری باز و به نوعی از نمونه گیری آسان استفاده شد و در مورد حجم نمونه نیز باتوجه به محدودیت حاکم بر فضای تحقیق تعداد ۳۰ پرسشنامه (نیمه ساختاریافته) در بین گردشگران ایرانی حاضر درشهر گلوگاه توزیع و تکمیل گردید. در این بررسی برای تجزیه و تحلیل داده ها به فراخور نیاز تحقیق از نرم افزار اس پیاس اس برای آماده سازی و از مدل معادلات ساختاری به منظور پردازش داده های موردنیاز استفاده گردیده است. نتایجتجزیه نشان داد درزمینه متغیرهای استفاده از سوپرگرافیک های شهری؛ شاخص «نوع و ماهیت استفاده (محتوا)» باضریب بتای ۱ بیش تر از شاخص «کمیت استفاده» با ضریب بتای ۰/۲۳ بر وفاداری گردشگران به مقصد جامعه آماری تاثیر داشته است. در نتیجه می توان گفت که کمیت استفاده از سوپرگرافیک های شهری تاثیری چندانی بر وفاداریگردشگران به مقصد در شهر گلوگاه نداشته، بلکه محتوا و نوع استفاده از آن که تبدیل به ذهن می شود، مهم است.

Keywords:

سوپرگرافیک های شهری , وفاداری , گردشگران , توسعه گردشگری , گلوگاه