مدیریت کشاورزی، با مولفه های بازاریابی محصولات کشاورزی

در مدیریت کشاورزی، تمام تلاش زارع بر این است که محصول تولیدی هم بهره وری بیشتری داشته باشد، هم حاشیه سود مناسبی . بنابراین بازاریابی محصولات کشاورزی امر اساسی در مدیریت کشاورزی می باشد. لذا برای جلوگیری از ضایعات محصولات کشاورزی لازم است مولفه های بازاریابی به درستی شناسایی و شناسانده شود. بنابراین ، این تحقیق با هدف اصلی شناسایی مولفه های بازاریابی از زبان کشاورزان انجام شده است . برای این منظور با استعانت از نظریات مدیریت مزرعه و انتخاب عقلانی با روش گراندیدتئوری و تکنیک های محصحبه نیمه استاندارد و پرسشنامه ، اقدام به جمع آوری داده گردید. تجزیه و تحلیل داده های کمی با نرم افزار SPSS (نسخه ۱۷) و داده های کیفی با تکنیک ساختارگذاری((SLT انجام شد. جامعه آماری شامل کشاورزان بخش زراعت و باغبانی شهرستان های اهر، مرند و مراغه بودند، که با روش نمونه گیری نظری انتخاب گردیدند. بالاخره بعد از مصاحبه با ۱۸۰ نفر کشاورز، و تا رسیدن به اشباع نظری، نمونه گیری به پایان رسید. نتایج تحقیق نشان می دهد نداشتن دانش کافی کشاورزان در امر بازاریابی ، همچنین نداشتن علم مدیریت کشاورزان می تواند بازاریابی محصولات را به چالش بکشاند. با این وجود، اولویت های تاثیر منفی در بازاریابی بترتیب اولویت عبارت بودند(نیازسنجی ، انتخاب عقلانی ، آگاهی بخشی و آموزش رسمی کشاورزان، آماده سازی زیرساخت ها، پیگیری نیازها، پیگیری اخبار کشاورزی و آشنایی با اصول کلی بازاریابی ).

Keywords:

بازاریابی , ضایعات محصولات کشاورزی , مدیریت کشاورزی , مدیریت مزرعه