شناسایی و تحلیل مولفه های توسعه بازاریابی دیجیتال محصولات کشاورزی با استفاده از تکنیک دلفی فازی
Publish place: Iranian Journal of Agricultural Economics and Development Research، Vol: 53، Issue: 2
Publish Year: 1401
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 78
This Paper With 14 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_IJAEDR-53-2_005
تاریخ نمایه سازی: 30 اردیبهشت 1402
Abstract:
امروزه بازاریابی دیجیتالی روند صعودی و شگرفی را در روابط کسب و کار ایجاد نموده است. شیوع بیماری کرونا بر این روند افزوده است و ناگزیر، مبادله بسیاری از کالاها از جمله محصولات کشاورزی بهصورت الکترونیکی انجام میپذیرد. از اینرو، هدف این پژوهش تلفیقی (کیفی- کمی)، شناسایی و تحلیل عوامل موثر بر توسعه بازاریابی دیجیتال محصولات کشاورزی در استان کرمانشاه میباشد. جامعه مورد مطالعه در این تحقیق را متخصصان، ذینفعان و تولیدکنندگان بخش کشاورزی که در حوزه بازاریابی دیجیتالی فعال هستند، تشکیل دادند (۲۹ نفر). دادهها با استفاده از مصاحبه نیمهساختارمند و پرسشنامه گردآوری شد. بهمنظور تجزیه و تحلیل دادهها از تحلیل محتوا و فازی سازی بهره گرفته شد. یافتههای نشان داد که ۱۴ عامل بر توسعه بازاریابی دیجیتالی اثرگذار است که اولویتهای اول تا سوم بهترتیب مربوط به آموزش و بهبود فضای بازاریابی دیجیتالی، فراهم بودن امکانات و زیرساختهای لازم و تدوین چارچوبهای قانونی است. دستاوردهای این مطالعه میتواند راهکارهای مناسبی را جهت توسعه مدیریت بازاریابی دیجیتالی محصولات کشاورزی ارایه نماید.
Keywords:
Authors
فریبرز کرمی فرد
کارشناس ارشد توسعه روستایی، گروه ترویج و آموزش کشاورزی، دانشکده کشاورزی، دانشگاه رازی، کرمانشاه،ایران
فرحناز رستمی
استادیار، گروه ترویج و آموزش کشاورزی،دانشکده کشاورزی، دانشگاه رازی، کرمانشاه، ایران
شهپر گراوندی
استادیار، گروه ترویج و آموزش کشاورزی، دانشکده کشاورزی، دانشگاه رازی، کرمانشاه، ایران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :