برندسازی منظر شهری با رویکرد زمینه گرایی بواسطه ی تقویت مولفه ی معنا در زمینه ی تاریخی- فرهنگی

این پژوهش به شیوه تحلیلی - توصیفی و با استفاده از منابع کتابخانه ای و مقالات، در ابتدا به مفهوم برند و جایگاه آن در برند سازی منظر شهری می پردازد. از آنجا که برند منظر شهر آمیزه ای از هویت تاریخی، اجتماعی، اقتصادی، سیاسی، طبیعی و فیزیکی زیبر ساختی و ... است، زمینه های برخاسته از بستر منظر یعنی زمینه های تاریخی، فرهنگی، سیاسی - اجتماعی، اقلیمی - طبیعی و فیزیکی - کالبدی م یتواند به عنوان عوامل برند منظر شهر عمل کنند. در ادامه به مولفه های منظر شهری یعنی کالبد، فعالیت و معنا و برند سازی بواسطه ی مولفه معنایی اشاره می شود. به طور کلی تحقیق حاضر به دنبال پاسخ به این سوال است که چگونه می توان در منظر سازی از طریق تقویت بعد "معنایی" در زمینه های تاریخی-فرهنگی شهر ایجاد برند کرد؟ به همین منظور در ادامه بر اساس مطالعات انجام گرفته به ارائه راهکارهایی برای برند سازی و ارزشمند کردن برند منظر شهری پرداخته می شود. به واسطه این پژوهش نتایجی حاصل می شود که می توان با تاکید بر زمینه های فرهنگی- اجتماعی و همچنین تقویت مولفه معنا، منظر شهر را در بعد آگاهی از برند مقصد بواسطه تحلیل زمینه های برخاسته از بستر منظر، در بعد تصویر ذهنی از برند مقصد بواسطه به کارگیری خاطرات قدیمی و ایجاد خاطرات جدید در منظر، در بعد کیفیت و ارزش ادراک شده از برند مقصد بواسطه مولفه حس مکان و در بعد وفاداری به برند مقصد بواسطه تقویت ایجاد احساس تعلق به منظر دارای برندی متفاوت و ارزشمند کرد.

Keywords:

برند , برند سازی , منظر شهری , زمینه گرایی , زمینه های تاریخی فرهنگی