ارائه مدل توانمندسازهای چابکی بازاریابی در شرکت های کوچک و متوسط

این تحقیق به منظور شناسایی، تجزیه و تحلیل و ارائه مدل سطح بندی شده توانمندسازهای چابکی بازاریابی در شرکتهای کوچک و متوسط ارائه شده است . با توجه به ادبیات تحقیق و نظر خبرگان این تحقیق، ۷ توانمندساز اصلی تعیینشدند. سپس به منظور تجزیه و تحلیل روابط میان آنها و ارائه مدل ساختاری شان از روش مدل سازی ساختاری تفسیریاستفاده شد جامعه آماری این تحقیق خبرگان صنعت و دانشگاه آشنا با مفهوم چابکی بازاریابی است که نمونه ای ۱۸ تاییاز خبرگان صنعت و دانشگاه به روش گلوله برفی انتخاب شدند. نتایج تحقیق نشان میدهد که هر سازمان برای رسیدن بهچابکی بازاریابی برای حفظ رقابت پذیری خود ابتدا باید با یادگیری سازمانی مبتنی بر بازار مناسب در راستای مشتریمداری در طراحی و ارائه محصول، ارتباط و همکاری و تفکر خلاق و نوآوری را افزایش دهد که با دستیابی به اینتوانمندی ها، قابلیت توزیع گروهی و منطقه ای و انعطاف پذیری در آمیخته بازاریابی را کسب کند. و در آخر با کسب این۶ قابلیت به قابلیت سرعت در پاسخگویی دست یابد و رقابت پذیری خود را حفظ کند.

Keywords:

توانمندسازهای چابکی , چابکی بازاریابی , شرکت های کوچک و متوسط