مطالعه اثرگذاری استراتژی بازاریابی بر عملکرد رقابتی شرکت های تولیدکننده مواد شیمیایی صنعت شوینده و بهداشتی

رقابت در میان شرکت های تولیدکننده مواد شیمیایی در صنایع مختلف ازجمله شویندهها و مواد بهداشتی رو به افزایش است . بنابراین ، تحقیق در زمینه بهبود عملکرد رقابتی اهمیت می یابد. هدف تحقیق حاضر، مطالعه اثرگذاری استراتژی بازاریابی برعملکرد رقابتی (کیفیت ، قیمت ، تحویل و انعطاف پذیری ) است . جامعه آماری را کلیه مدیران در صنعت تولیدات محصولاتشوینده و بهداشتی تشکیل می دهند که به صورت تصادفی پرسشنامه توزیع و ۵۹ پرسشنامه که به طور صحیح تکمیل شدهبودند، تحلیل شد. از نرم افزار SMART PLS به منظور تحلیل و آزمون فرضیه ها استفاده شد. نتایج حاکی از این است که قلمرو، اهداف آرمانی و عملیاتی ، تخصیص مناسب ، منابع مزیت رقابتی و هم افزایی به عنوان اجزای ۵ گانه استراتژی بازاریابی می توانند عملکرد رقابتی را تحت تاثیر قرار دهند. بنابراین پیشنهاد می شود ۱) به اولویت بندی استراتژی های بازاریابی و انتخاببهترین آن در این صنعت اهتمام شود، ۲) تخصیص منابع در به دست آوردن مزیت رقابتی و عملکرد رقابتی اهمیت داردبنابراین بودجه بندی و پیش بینی هزینه و بهای تمامشده اهمیت دارد، ۳) کارکنان و مدیران در اجرای استراتژی بازاریابی تاثیرگذار است بنابراین در انتخاب آنها توجه ویژه شود و ۴) در این صنعت داشتن مزیت رقابتی یک عامل رقابتی است بنابراین باید به آن توجه ویژه شود.

Keywords:

استراتژی بازاریابی , عملکرد رقابتی , مزیت رقابتی , صنعت شوینده و آرایشی , شرکت های تولید کننده موادشیمیایی