بررسی تاثیر ارزش درک شده بر تجربه برند با نقش میانجی اعتماد برند

تحقیق حاضر به منظور بررسی تاثیر ارزش درک شده بر تجربه برند با نقش میانجی اعتماد برند انجام شده است. این پژوهش از نظرهدف کاربردی و از نوع توصیفی پیمایشی است. جامعه آماری در این تحقیق کلیه مصرف کنندگانی هستند که بیش از یک بار ازمحصولات خوشگوار استفاده کرده اند. . دراین تحقیق جهت تعیین حجم نمونه آماری از فرمول اصلاح شده کوکران برای جوامعخیلی بزرگ استفاده شده و حداقل حجم نمونه تعداد ۳۸۴ نفر تعیین شد که در نهایت ۴۳۲ پرسشنامه صحیح که به روش نمونهگیری غیراحتمالی در دسترس جمع آوری شده بود مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. برای تایید اعتبار پرسشنامه، روایی آن موردبررسی قرار گرفته است، روایی محتوا با کمک نظر اساتید و روایی سازه با استفاده از تحلیل بارهای عاملی تاییدی انجام شده است.پایایی پرسشنامه نیز با استفاده از ضریب پایایی ترکیبی، بررسی و تایید شده است. در این تحقیق فرضیه ها با استفاده از مدلیابیمعادلات ساختاری و نرم افزار اسمارت پی آل اس ۳ بررسی شده اند. براساس یافته های تحقیق ارزش درک شده و اعتماد برند برتجربه برند اثرگذار هستند. همچنین نقش میانجی اعتماد برند تایید شده است.

Keywords:

ارزش درک شده , اعتماد برند , تجربه برند , معادلات ساختاری