ارائه الگوی رفتار مصرف سبز با تاکید بر نوآوری مصرف کنندگان

هدف این پژوهش ارائه الگوی رفتار مصرف سبز با تاکید بر نوآوری مصرف کنندگان است. پژوهش حاضر از لحاظ هدفکاربردی و از نظر روش توصیفی و از نوع پیمایشی است. جامعه آماری این تحقیق شامل ۵۰۰ نفر از مصرف کنندگان ومشتریان مصرف سبز می باشد. جهت تعیین حجم نمونه تعداد ۲۱۷ نفر با استفاده از فرمول کوکران و به روش نمونهگیری تصادفی طبقه ای با تخصیص مناسب به عنوان نمونه انتخاب شدند. برای گردآوری داده های پژوهش از پرسشنامهای محقق ساخته که مصرف سبز و نوآوری مصرف کننده را از ۲ بعد نوگرایی شناختی و نوگرایی احساسی مورد بررسیو روایی و پایایی آن مورد تایید قرارگرفت، استفاده شد. جهت تحلیل داده ها از روش های آمار توصیفی، برای پاسخگوییبه پرسش های پژوهش از آزمون t استودنت و برای بررسی نرمال بودن توزیع متغیرها از آزمون کولموگروف-اسمیرنوف استفاده شد. در این تحقیق ما آمار توصیفی را از طریق نرم افزار Spss و فرضیه ها و مدل تحقیق را با استفاده از مدلسازی ساختاری با استفاده از Lisrel ۸ انجام می دهیم. یافته های حاصل از انجام این پژوهش نشان داد که میانگین متغیر نوگرایی احساسی برابر ۷/۲۹ هست که نشانگر این است که رفتار مصرف کننده سبز بر نوگرایی احساسی و نوگرایی شناختی تاثیر مثبت و معناداری دارند، که با توجه به این متغیرها نوگرایی احساسی بیشترین میانگین را به خود اختصاصداده است.