بررسی تاثیر هوش تجاری بر بازاریابی با تاکید بر نوآوری در کسب و کار (مورد مطالعه: شرکتهای صنایع غذایی استان همدان)
Publish place: The 9th Scientific-Research Conference on Development and Promotion of Management and Accounting Sciences of Iran
Publish Year: 1401
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 114
This Paper With 14 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MPCONF09_105
تاریخ نمایه سازی: 5 تیر 1402
Abstract:
این پژوهش با هدف بررسی تاثیر هوش تجاری بر بازاریابی با تاکید بر نوآوری در کسب و کار (مورد مطالعه: شرکت های صنایع غذاییاستان همدان)، انجام شد. به لحاظ روششناختی هدف این پژوهش کاربردی بوده و از نظر ماهیت و روش، توصیفی-پیمایشی انجام شد.جامعه آماری تحقیق کلیه کارشناسان و مدیران شاغل در بخش های بازاریابی و فروش شرکت های مواد غذایی مستقر در شهرک هایصنعتی استان همدان به تعداد ۱۶۰ نفر می باشد. نمونه گیری روش نمونه تصادفی می باشد که ۱۱۳ نفر را درنظر گرفت. از آزمون تحلیلمسیر و روش معادلات ساختاری برای این تحقیق استفاده شد و نرم افزار استفاده شده Spss نسخه ۲۴ و پی ال اس بوده است.نتایج نشان داد که هوش تجاری بر بازاریابی در شرکتهای صنایع غذایی استان همدان تاثیر مثبت دارد، تمامی مولفه های هوش تجاری بربازاریابی در شرکتهای صنایع غذایی استان همدان تاثیر مثبت داشته است ولی نقش تعدیل گری نوآوری در کسب و کار در رابطه بینهوش تجاری و بازاریابی در شرکتهای صنایع غذایی استان همدان مورد قبول واقع نشده است.
Authors
حسین وفایی بصیر
گروه مدیریت، واحد همدان، دانشگاه آزاد اسلامی، همدان، ایران
سجاد فرج پور
دانشگاه آزاد اسلامی، دانشجوی کارشناسی ارشد، همدان، ایران