بررسی تاثیر مشارکت فرهنگی پایدار، شناسایی برند مقصد و شهرت برند مقصد براعتبار برند مقصد با میانجی گری وابستگی به برند مقصد (مطالعه موردی:برند هاکوپیان)

مطالعه حاضر با هدف بررسی تاثیر مشارکت فرهنگی پایدار، شناسایی برند مقصد و شهرت برندمقصد براعتبار برند مقصد بامیانجی گری وابستگی به برند مقصد در فروشگاه هاکوپیان شهرستان ساری انجام شده است. این پژوهش از نظر هدف، کاربردی واز لحاظ روش جمع آوری داده ها از نوع توصیفی/ پیمایشی میباشد. جامعه آماری پژوهش را مشتریان فروشگاه هاکوپیان شهرستانساری تشکیل داده، که تعداد آنها نامحدود در نظر گرفته شده است. با توجه به جامعه آماری نامحدود تعداد ۳۸۴ نفر به عنوان نمونهآماری تعیین، بصورت غیراحتمالی در دسترس انتخاب و پرسشنامه بین آنها توزیع گردید. ابزار گردآوری دادهها، پرسشنامه توسعه یافتهمیباشد که با طیف ۵ ارزشی لیکرت سنجیده شده است. علاوه بر اینکه گویه ها از پرسشنامه های استاندارد استخراج شده است؛ ولیبه توصیه استاد راهنما، روایی محتوایی ابزار سنجش (پرسشنامه) به تایید خبرگان این حوزه، از جمله استاد راهنما رسیده و میزانپایایی آن نیز بر اساس آزمون آلفای کرونباخ، استفاده از نرم افزار آماری (spss) تعیین و با درصد ۰/۸۷ مورد تایید قرارگرفته است.تجزیه و تحلیل داده های گردآوری شده به وسیله آمار توصیفی از طریق نرمافزار spss و آمار استنباطی از روش مدل سازی معادلاتساختاری و بهره گیری از نرم افزار اسمارت پی ال اس انجام شده است. نتایج تحقیق بیانگر آن است که اعتبار برند مقصد توسطمشارکت فرهنگی پایدار، شناسایی برند مقصد و اعتبار برند مقصد تحت تاثیر قرار می گیرد. علاوه بر این، دلبستگی به برند مقصدتاحدی ارتباط بین اعتبار برند مقصد و سه پیشینه آن را وساطت می کند. یافته های این مطالعه به منابع مربوطه با بهبود دانشپیشینه دلبستگی برند مقصد و اعتبار برند مقصد کمک می کند.

Keywords:

مشارکت فرهنگی پایدار , شناسایی برند مقصد , شهرت برندمقصد , اعتبار برند مقصد