تاثیر تبلیغات محیطی بر قوم گرایی مصرف کننده، آگاهی برند و اعتبار برند در شرکت های کارآفرین؛ نقش تعدیل گر ارزش ادراک شده و رفتار شهروندی مصرف کننده

پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر تبلیغات محیطی بر قوم گرایی مصرف کننده، آگاهی برند و اعتبار برند در شرکت های کارآفرین؛ نقش تعدیل گر ارزش ادراک شده و رفتار شهروندی مصرف کننده انجام شده است. جامعه آماری تحقیق حاضر مشتمل بر مدیران و کارشناسان فروش شرکت های کارآفرین در صنعت پوشاک مردانه و زنانه در استان سمنان می باشد. بر اساس جدول مورگان تعداد ۳۸۴ نفر از آن ها به عنوان نمونه انتخاب شد. برای جمع آوری داده ها از روش نمونه گیری در دسترس استفاده شد. ابزار اندازه گیری در این تحقیق شامل شش پرسش نامه بوده است. برای تجزیه و تحلیل داده ها، روش های آمار توصیفی و در سطح آمار استنباطی، از آزمون کولموگروف اسمیرنوف و برای تجزیه و تحلیل داده ها از روش های آماری مناسب مانند روش PLS و معادلات ساختاری استفاده شد. نتایج بیانگر تایید تمامی فرضیه های پژوهش، رابطه بین تبلیغات محیطی و آگاهی برند با توجه به نقش میانجی قوم گرایی مصرف کننده، رابطه بین تبلیغات محیطی و اعتبار برند با توجه به نقش میانجی قوم گرایی مصرف کننده، رابطه بین تبلیغات محیطی و قوم گرایی مصرف کننده با توجه به نقش تعدیلگری ارزش ادراک شده، رابطه بین قوم گرایی مصرف کننده و آگاهی برند با توجه به نقش تعدیلگری رفتار شهروندی مصرف کننده، رابطه بین قوم گرایی مصرف کننده و اعتبار برند با توجه به نقش تعدیلگری رفتار شهروندی مصرف کننده و همچنین رابطه تبلیغات محیطی با قوم گرایی مصرف کننده، رابطه تبلیغات محیطی با آگاهی برند، رابطه تبلیغات محیطی با اعتبار برند، رابطه قوم گرایی مصرف کننده با آگاهی برند و رابطه قوم گرایی مصرف کننده با اعتبار برند در مدل پژوهش است.

Keywords:

ارزش ادراک شده , اعتبار برند , آگاهی برند , تبلیغات محیطی , رفتار شهروندی مصرف کننده , قوم گرایی مصرف کننده