برند سازی گردشگری کلانشهرها فرصت ها و چالش ها

برندسازی مقصد یک حوزه تحقیقاتی مهم و ابزاری قدرتمند برای تعیین موقعیت مقاصد گردشگری است. هدف اصلی این مطالعه تجزیه و تحلیل آخرین تحقیقات در مورد برندسازی مقصد است. تجزیه و تحلیل نقشه برداری شبکه حسابداری کتاب سنجی و کسری با استفاده از پایگاه های اطلاعاتی آنلاین Web of Science و Scopus انجام شد. این تحقیق روندهای متمرکز بر خطوط مختلف را شناسایی می کند: استراتژی، تجربه، ارزش ویژه برند مبتنی بر مشتری، دلبستگی به مکان، وفاداری به مقصد، تبلیغات شفاهی و رسانه های اجتماعی. اگرچه برخی تحقیقات در مورد برندسازی مقصد انجام شده است، اما تا به امروز، هیچ تحلیل عمیقی وجود نداشته است که به روندهای برندسازی مقصد بپردازد. بنابراین، این کار با نشان دادن پیشرفته ترین تحقیقات در مورد برندسازی مقصد، شناسایی روندها و پیشنهاد خطوط و موضوعات تحقیقاتی آینده به تحقیقات موجود کمک می کند. با استفاده از روش ها و مدل های پیشنهادی در زمینه برندسازی مقصد، می توان برای شهر شیراز به عنوان یک مقصد گردشگری جهت ارتقا و تثبیت جهانی برند استفاده کرد. با تاکید بر ویژگی های منحصر به فرد شهر شیراز، می توان به جذابیت های طبیعی و تاریخی، فرهنگ و هنر، آثار معماری برجسته، جشنواره ها و رویدادهای محلی، آشپزی و غذاهای محلی و تجربه های مذهبی و روحانی اشاره کرد. علاوه بر این، ارزش ویژه برند مبتنی بر مشتری نیز می تواند در برندسازی شیراز مورد استفاده قرار گیرد. در نتیجه، با استفاده از این روش های پیشنهادی برای برندسازی شیراز به عنوان مقصد گردشگری، می توان تجربه ای استثنایی و خاص را برای گردشگران فراهم کرده و جذب بیشترین تعداد گردشگران بین المللی را به شیراز داشت. همچنین، ارتقای برند شیراز به طور گسترده تری در دسترس قرار می گیرد و از این طریق می توان از ظرفیت گردشگری و توسعه اقتصادی شهر بهره برداری کرد.

Keywords:

کلمات کلیدی: برندسازی , گردشگری , شیراز , توسعه اقتصادی.