تحلیل اثر نوآوری مدیریتی بر عملکرد زیست محیطی با توجه به اثر میانجی نوآوری سبز و اثر تعدیل گری نوآوری بازاریابی سبز

هدف از این پژوهش تحلیل اثر نوآوری مد یریتی بر عملکرد زیستمحیطی با توجه به اثر میانجی نوآوری سبز و اثر تعد یل گری نوآوری بازار یابی سبز بوده است. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و روش جمع آوری داده ها توصیفی - پیمایشی می باشد. جامعه آماری پژوهش کلیه مدیران مد یران شرکت های کوچک و متوسط استان تهران بوده که تعداد ۱۸۴ نفر از آن ها به عنوان حجم نمونه و به روش تصادفی ساده انتخاب شدند. ابزار گرداوری اطالعات پرسشنامه ۱۶ ایتمی راح و همکاران )۲۰۲۲(، بوده است. روا یی محتوایی پرسشنامه به پذ یرش جمعی از صاحب نظران رس ید. هم چنین جهت بررسی روا یی سازه از سه شاخص پا یایی مرکب، متوسط وار یانس استخراج شده و بار عاملی استفاده گرد ید و جهت سنجش پایایی و قابل اعتماد از ضر یب آلفای کرونباخ با استفاده از نرم افزار SPSS، که بیش تر از ۰.۷ محاسبه گردید، استفاده شد. نتا یج حاصل از پژوهش با نرم افزار LISREL نشان می دهد که نواوری مدیریتی سبز حقوق مالکیت فکری تاثیر مثبتی برمدیریت زنجیره ی تامین سبز دارد .

Keywords:

نواوری مدیریتی سبز , نواوری بازاریابی سبز , عملکرد محیطی .