شناسایی استراتژی های موثر بر بازاریابی مویرگی در صنایع غذایی

بازاریابی مویرگی ابزاری تجاری است که به فرایند مدیریت راهبردی در سازمان ها کمک کرده و عملکرد کسب و کار را از طریق افزایش دانش ، ارتباطات داخلی و کیفیت برنامه های راهبردی افزایش می دهد. هدف از تحقیق حا ضر شنا سایی ا ستراتژی های موثر بر بازاریابی مویرگی در صنایع غذایی می با شد. روش تحقیق ، توصیفی و از نوع همبستگی می باشد. به منظور جمع آوری داده های تحقیق از پرسشنامه استفاده شده ا ست که دارای ۲۷ سوال ا ست .۱۲ سوال مربوط به ا ستراتژی رقابتی و ۱۵ سوال مربوط به اثربخشی بازاریابی می باشد . در راستای این پژوهش یک فرضیه اصلی و ۵ فرضیه فرعی تعریف گردید . برای تجزیه و تحلیل داده ها از آمار تو صیفی ، آمار ا ستنباطی و نرم افزار SPSS ا ستفاده شد. برای طبقه بندی و تف سیر داده ها از روش های آمار توصیفی و برای آزمون فرضیات از روش های آمار استنباطی ، نظیر آزمون همب ستگی ا ستفاده گردید. نتایج آزمون حاکی از آن ا ست که بین ا ستراتژی رقابتی و ابعاد آن با اثربخ شی بازاریابی ، رابطه وجود دارد .