تاثیر تبلیغات در فروش محصولات شرکت های صنایع غذایی

تبلیغات به عنوان رو شی برای ترفیع جایگاه یک برند و امکان جذب مخاطب جهت افزایش مشتری و تو سعه شرکت و افزایش فروش در مجامع عمومی مورد استفاده قرار می گیرد. از طریق تبلیغات می توان یک پیام را به تعداد زیادی از مخاطبان برند رساند. پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر تبلیغات در فروش محصولات شرکت های غذایی از دید مصرف کننده می پردازد. روش پژوهش حاضر پیمایشی توصیفی است که به منظور بررسی جامعه مصرفکنندگان از نمونه گیری تصادفی هدفمند استفاده شده است . جامعه پژوهش حاضر را مصرف کنندگان محصولات صنایع غذایی شیرین عسل در نمایندگی مستقیم فروش شماره یک ا ست . نمونه آماری گرفته شده، شامل تعداد ۱۰۰ نفر از مراجعه کنندگان یک روز کاری به نمایندگی می با شد. دادههای گردآوری شده با ا ستفاده از نرم افزار اکسل تو صیف و سپس برآوردهای آماری نظیر در صد فراوانی و طراحی نمودارهای موردنیاز با ا ستفاده از نرم افزار مذکور انجام گرفت . یافته های پژوهش حاکی از آن است که اکثریت نمونه آماری موردمطالعه با انتخاب گزینه های متوسط و زیاد و خیلی زیاد تاثیر بالا و مثبت انواع تبلیغات از جمله تبلیغات رسانه ای ، ایمیلی و پیامکی و پستی ، محیطی ، مطبوعاتی ، تبلیغات بر روی محصولات و کیسه های فروش، برپایی نمایشگاههای تبلیغاتی و فروش ویژه و اهدای جوایز و تبلیغات در مجامع علمی و در نهایت پیشنهاد دیگران را با درصد آماری بیش از ۷۵% در فروش محصولات شرکت مواد غذایی شیرین عسل را تایید کردهاند که در این میان مولفه پیشنهاد دیگران در ترغیب افراد برای خرید محصولات شرکت شیرین عسل از نظر مصرفکنندگان بیشترین تاثیر را دارد و تاثیر تبلیغات رسانه ای در فروش محصولات این شرکت از نظر مصرف کنندگان در مقایسه با انواع دیگر تبلیغات در رتبه پایین تری قرار دارد و بهتر ا ست اندکی بیشتر به این نوع از تبلیغات توجه شود. در نتیجه با توجه به یافته های حاصل می توان استنباط کرد که انواع تبلیغات در فروش محصولات شرکت غذایی شیرین عسل به میزان متوسط و متوسط به بالا موثر است .

Keywords:

تبلیغات , محصوات غذایی , شرکت مواد غذایی شیرین عسل