شناسایی مولفه های پیش برنده بازاریابی تنباکو از دیدگاه تنباکوکاران (مطالعه موردی: دهستان بقمچ شهرستان چناران)

بازریابی کشاورزی از برنامه ریزی برای تولید محصول آغاز و تا آخرین مرحله پس از برداشت یا همان فروش محصول و کسب رضایت مصرف کننده ادامه می یابد. مطالعه حاضر با توجه به تخصصی شدن کشت تنباکو در دهستان بقمچ شهرستان چناران، شناسایی مولفه های پیش برنده بازاریابی تنباکو است. روش تحقیق توصیفی- تحلیلی و جامعه آماری تنباکوکاران و فعالان بازار تنباکو در دهستان بقمچ بودند که با استفاده از فرمول کوکران ۱۱۰ نفر به عنوان نمونه تعیین گردید. در این تحقیق به کمک مطالعات گسترده اسنادی و میدانی ۲۹ عامل پیش برنده بازاریابی تنباکو در دهستان بقمچ شناسایی و در طیف لیکرت پنج گزینه ای (خیلی کم تا خیلی زیاد) طراحی گردید. عوامل شناسایی شده به کمک تحلیل عاملی اکتشافی ذیل ۹ مولفه اصلی با ۵/۷۲ درصد مجموع واریانس قرار گرفت. این مولفه ها به ترتیب شامل؛ توانمندی بالای تنباکوکاران با ۶/۱۴، خروج از انحصار شرکت دخانیات با ۸/۱۱، تخصصی شدن کشت، تولید و فرآوری تنباکو با ۹/۱۰، وجود بازار خارجی مناسب برای تنباکو با ۵/۸، وجود بازار داخلی مناسب برای تنباکو با ۵/۶، فراوری تنباکو در مبداء با ۸/۵، کنشگری نسبی تنباکوکاران در بازار با ۵/۵، نظارت دولت بر بازار تنباکو با ۷/۴ و وجود ظرفیت لازم جهت گسترش فعالیت در زمینه تنباکو با ۷/۳ درصد واریانس است. نتایج حاصل از مدل تحلیل خاکستری GRA نشان داد روستای بقمچ در زمینه بازاریابی تنباکو در سطح شهرستان چناران و استان خراسان رضوی کانون تولید تنباکو محسوب گردیده و نقطه شروع بازاریابی تنباکو در استان به شمار می رود. با توجه به تولید حدود ۸۰ درصد تنباکوی استان خراسان رضوی در دهستان بقمچ و تخصصی شدن کشت، برنامه ریزی مناسب جهت بازاریابی بهتر محصول در داخل و خارج کشور با تکیه بر عوامل پیش برنده شناسایی شده پیشنهاد می گردد.

Keywords:

تنباکو , بازاریابی , تحلیل عاملی اکتشافی , دهستان بقمچ , خراسان رضوی