بررسی رابطه بین استراتژی های بازاریابی سبز با قصد خرید و اعتماد به برند سبز در میان خریداران محصولات سبز

هدف این پژوهش بررسی رابطه بین استراتژی های بازاریابی سبز با قصد خرید و اعتماد به برند سبز در میان خریدارانمحصولات سبز میباشد. روش پژوهش حاضر از لحاظ هدف کاربردی، از لحاظ نحوه جمع آوری داده ها به صورت توصیفی-پیمایشی و از لحاظ نحوه تجزیه و تحلیل داده ها به صورت کمی است. جامعه آماری این پژوهش مشتریان نمایندگی های فروشمحصولات پوستی در شهر مشهد میباشد که بر اساس جدول مورگان، تعداد ۳۸۴ نفر به روش غیراحتمالی دردسترس انتخابشدند. ابزار اندازه گیری این پژوهش پرسشنامه ۲۶ سوالی بر اساس مقاله رحمان و نگوین- ویت (۲۰۲۲) که روایی صوری ومحتوایی آن بر طبق نظر خبرگان و روایی سازه بر اساس تکنیک تحلیل عاملی تائیدی، روایی همگرا و روایی واگرا با استفاده ازنرم افزار Smart Pls مورد تائید قرار گرفت. همچنین جهت سنجش پایایی پرسشنامه از آزمون ضریب آلفای کرونباخ استفادهگردید که مقدار کل برابر (۷۵۵ / ۰) بدست آمد که مورد تائید است. همچنین جهت تحلیل فرضیات تکنیک حداقل مربعاتجزئی با استفاده از نرمافزار Smart Pls استفاده شد؛ که نتایج حاصل بیانگر این بود که بین استراتژی های بازاریابی سبز بااعتماد به برند سبز در میان خریداران محصولات سبز رابطه مثبت و معناداری وجود دارد. بین اعتماد به برند سبز و قصد خریدمحصولات سبز رابطه مثبت و معناداری وجود دارد.

Keywords:

استراتژی های بازاریابی سبز , قصد خرید سبز , اعتماد به برند سبز , محصولات سبز