Examining the Moderating Role of Gender on the Relationship between the Benefits of Sales Promotion and Consumer Perception
Publish place: Iranian Journal of Management Studies، Vol: 11، Issue: 4
Publish Year: 1397
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: English
View: 79
This Paper With 36 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_JIJMS-11-4_007
تاریخ نمایه سازی: 6 شهریور 1402
Abstract:
Is the impact of sales promotion on consumer perception mediated by its hedonic and utilitarian benefits in the context of Indian consumers? Is gender having a moderating impact on the relationship between the benefits of sales promotion and consumer perception? Authors examined both questions using a partial least square structural equation modeling (PLS-SEM). Findings revealed that hedonic and utilitarian benefits mediate the relationship between sales promotion and consumer perception about the product in the context of the Indian consumer. Moderating impact of gender is also found. Female consumers give more preference to the hedonic benefits of sales promotion while male consumers are more attracted to the utilitarian benefits.
Keywords:
Authors
سومش کومار سینها
Maulana Azad National Institute of Technology, Bhopal, India
پریانکا ورما
Maulana Azad National Institute of Technology, Bhopal, India
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :