تبلیغات و زبان استعاری:رویکرد شناختی به نشانه شناسی
Publish place: Pazand Quarterly، Vol: 11، Issue: 42
Publish Year: 1394
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 96
This Paper With 18 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_PAZAND-11-42_005
تاریخ نمایه سازی: 6 شهریور 1402
Abstract:
نشانه شناسی شناختی چارچوبی از روشها و شیوه هایی است که بر پدیده چندوجهی معنی توجه دارد. حوزه نوظهوری است با هدف یکپارچه کردن روشها و نظریه هایی که در چارچوب علم شناخت ایجاد شده و در نشانه شناسی و علوم انسانی توسعه یافته است. مبحث استعاره به لحاظ تاریخی و تحلیلی اساس نشانه شناسی است. به لحاظ تحلیلی در مبحث استعاره، مطالعه نشانه های مجازی مد نظر است. یکی از حوزه های مطالعاتی در نشانه شناسی حوزه تبلیغات است. در مقاله حاضر قصد بر آن است تا با استفاده از نظریه استعاره های عمیق زالتمن و زالتمن(۲۰۰۸) استعاره های زبانی تبلیغات محیطی که در سطح شهر تهران به نمایش گذاشته شده است بررسی شود. سئوال مطرح این است که این تبلیغات باید به چگونه ای باشند تا بر ذهن مشتریان تاثیر گذارد و آنان را در تصمیمگیری خرید کالای خاصی ترغیب نماید. از این رو تنها ۱۸ تبلیغ که حاوی استعاره زبانی بود گردآوری و مشاهده شد که استعاره های عمیق در این تبلیغات گنجانده شده است. آنچه از تحلیل داده های این تحقیق میتوان نتیجه گرفت این مسئله است که هر چه تبلیغات به ویژه تبلیغات محیطی به ابزار استعاره مجهزتر باشد بیشتر بر ذهن مشتریان نفوذ و از تصمیمات ناخودآگاه و احساسی آنان جلوگیری خواهد کرد.
Keywords:
Authors
فاطمه نعیمی حشکوائی
پژوهشگر زبان شناسی، پژوهشگاه علوم انسانی و مطالعات فرهنگی(دانشجوی دکتری زبان شناسی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد علوم و تحقیقات تهران)