بررسی نقش استراتژی های بازاریابی بر مدیریت بازرگانی

این مقاله به بررسی نقش استراتژی های بازاریابی در مدیریت بازرگانی می پردازد. در این مقاله، ابتدا به تعریف بازاریابی و مدیریت بازرگانی پرداخته شده و سپس روش های مختلف استراتژی بازاریابی برای بهبود عملکرد کسب وکار بررسی شده است. مدیریت بازاریابی یکی از شاخه های دانش مدیریت است و بازاریابی مانند فعالیت تجاری به پروژه توسعه موسسات کمک رسانی به سازمان های خدمات ترویجی نیز مربوط است در این رابطه آمیخته بازاریابی مجموعه ای از ابزار بازاریابی است که شرکت یا بنگاه با استفاده از آن ها سعی در تحقق اهداف خود در بازار هدف دارد و شامل محصول، قیمت ترفیع مکان (توزیع) می باشند. بهره گیری از قابلیت ها و استراتژی های بازاریابی جهت بقا در صحنه رقابت امر ضروری به نظر میرسد؛ چراکه این دو عامل میتواند زمینه ساز مناسبی برای بهبود عملکرد تجاری شرکت فراهم نماید. در این پژوهش قصد بر این است تا تاثیر قابلیت ها و استراتژی های بازاریابی بر عملکرد تجاری شرکتهای بازرگانی بررسی شود. جامعه آماری شامل تمامی مدیران و کارمندان ارشد شرکتهای منتخب بازرگانی در شهر اصفهان است. حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران برابر با ۸۰ نفر به دست آمد که بر اساس روش نمونه گیری در دسترس انتخاب شدند. به منظور اندازه گیری متغیرها از پرسشنامه استاندارد استفاده شد. جهت تجزیه و تحلیل متغیرهای جمعیت شناختی پژوهش از نرم افزار SPSS ۲۰ و جهت تحلیل آماری و تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزار SMART PLS ۲ استفاده شده است. طبق نتایج استراتژی بازاریابی بر اثربخشی اجرای استراتژی در شرکت های بازرگانی تاثیر مثبت و معنی داری دارد. هم چنین یافته های پژوهش حاکی از آن است که اثربخشی اجرای استراتژی بر عملکرد شرکت های بازرگانی تاثیر مثبت و معنی داری وجود دارد.

Keywords:

مدیریت بازرگانی , استراتژی بازاریابی , بازاریابی , عملکرد استراتژی , عملکرد تجاری , قابلیت های بازاریابی