بررسی رابطه بین مدیریت نگرش کارکنان و برند سازی داخلی در شرکت صنایع چوب و کاغذ استان مازندران

هدف از پژوهش حاضر بررسی رابطه بین مدیریت نگرش کارکنان و برند سازی داخلی در شرکت صنایع چوب و کاغذ استان مازندران بود. این پژوهش از نظر هدف کاربردی روش گردآوری دادهها میدانی روش اجرا توصیفی از نوع همبستگی می باشد. جامعه آماری شامل کارکنان صنایع چوب و کاغذ استان مازندران به تعداد ۲۰۰ نفر می باشد که بر اساس جدول کرجسی و مورگان و روش نمونه گیری تصادفی ساده تعداد ۱۲۷ نفر به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند. روش جمع آوری اطلاعات به دو صورت کتابخانه ای و میدانی صورت گرفت. ابزار گردآوری داده ها شامل دو پرسشنامه استاندارد است که توسط محققین قبلی بر اساس ادبیات موضوع تهیه شده بود. اعتبار روایی و پایایی هر دو پرسشنامه توسط چند نفر از صاحب نظران و با استقاده از آزمون آلفای کرونباخ محاسبه شده است که ضریب بدست آمده نشان از مطلوب بودن پایای پرسشنامه دارد. برای تجزیه و تحلیل داده ها از دو روش آمار توصیفی و آمار استنباطی استفاده شده است. در آمار توصیفی از ابزارهایی مانند فراوانی، درصد، میانگین و انحراف معیار، و در آمار استنباطی از ابزار و یا آزمون هایی مانند k-s، همبستگی پیرسون با استفاده از نرم افزار SPSS انجام شده است. نتایج بدست آمده نشان می دهد که بین مدیریت نگرش کارکنان و برند سازی داخلی در شرکت صنایع چوب و کاغذ استان مازندران رابطه مستقیم و معنادار وجود دارد.

Keywords:

برندسازی داخلی , صنایع چوب , مدیریت نگرش.