نظریه پردازی در تبلیغات و آگهی /نوشته :کریس هاکلی/ ترجمه: لیدا کاووسی

مقاله حاضر بعضی از مفاهیم نظری را برای شناخت ماهیت ارتباط بین تبلیغات و مخاطب آن معرفی می کند. در این متن، ”نظریه “ کلمه ای است که برای نشان دادن راه های بیان تجربه روزمره تبلیغ از آن استفاده می شود. متن حاضر به ویژه بر ضعف عملی و نظری این فکر تاکید می کند که تبلیغات پیامی تک صدایی است؛ و نیز احتمالات دیگری را طرح می کند که به لحاظ نظری غنی ترند.

Keywords:

تبلیغات , بینامتن , الگوی خطی , اثر ضعیف , ساخت اجتماعی , متن , گفتمان , بافت