بررسی ارتباط بین هوش تجاری و مدیریت زنجیره تامین با عملکرد بازاریابی در شرکت های تولیدکننده ادوات کشاورزی شهر اراک

امروزه حضور در عرصه اقتصاد جهانی برای تولیدکنندگان و شرکت های تجاری با چالش های جدیدی مواجه است. وجود تعداد زیاد عرضه کنندگان و رقابت فشرده آن ها و افزایش انتظارات مصرف کنندگان برای ارائه کیفیت بهتر و خدمات رسانی سریع تر، فشارهای زیادی را بر تولیدکنندگان وارد کرده، عواملی که شاید تا پیش ازاین وجود نداشته است. هدف از مقاله حاضر بررسی ارتباط بین هوش تجاری و مدیریت زنجیره تامین با عملکرد بازاریابی در شرکت های تولیدکننده ادوات کشاورزی شهر اراک می باشد. پژوهش حاضر توصیفی از نوع همبستگی بوده و به لحاظ هدف کاربری است که به صورت میدانی و به لحاظ زمانی به صورت مقطعی انجام گرفت. جامعه آماری ما کلیه کارکنان و مدیران شرکت های تولیدکننده ادوات کشاورزی شهر اراک می باشند که با مراجعه به جدول مورگان و روش نمونه گیری تصادفی ساده تعداد ۱۰۳ نفر به عنوان آماری انتخاب شد. ابزار گردآوری داده ها، پرسشنامه استاندارد هوش تجاری، عملکرد بازاریابی و مدیریت زنجیره تامین می باشد. بعد از گردآوری داده های گام بعدی تجزیه و تحلیل داده ها با نرم افزار spss انجام گرفت.نتایج حاصل از تحقیق نشان داد که: بین هوش تجاری و مدیریت زنجیره تامین، با ابعاد عملکرد بازاریابی در شرکت های تولیدکننده ادوات کشاورزی شهر اراک ارتباط وجود دارد همچنین هوش تجاری و مدیریت زنجیره تامین قابلیت پیش بینی عملکرد بازاریابی در شرکت های تولیدکننده ادوات کشاورزی شهر اراک را دارند.

Keywords:

هوش تجاری , رنجیره تامین , عملکرد بازاریابی