بررسی اینفلوئنسر مارکتینگ ، همگن گرایی ، خلق ارزش مشتری و قصد خرید در فروشگاه های آنلاین
Publish place: The 9th National Conference of Modern Finding In Sciences ، and Technology in Computer Sciences ، Management and Accounting
Publish Year: 1402
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 176
This Paper With 11 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
DSCONF09_191
تاریخ نمایه سازی: 12 شهریور 1402
Abstract:
این پژوهش با عنوان بررسی اینفلوئنسر مارکتینگ ، همگن گرایی ، خلق ارزش مشتری و قصد خرید در فروشگاه های آنلاین قصد دارد تا با بررسی مشتریان فروشگاه های آنلاین در شبکه اجتماعی اینستاگرام تاثیر این روش بازاریابی نوین را از دید مخاطبین مورد ارزیابی و سنجش قرار دهد. در این پژوهش روش تحقیق بر اساس هدف، کاربردی و در دسته تحقیقات توصیفی - همبستگی قرار می گیرد. جامعه آماری پژوهش ، مشتریان فروشگاه های آنلاین در شبکه اجتماعی اینستاگرام می باشند. برای انتخاب نمونه از روش نمونه گیری تصادفی ساده در دسترس استفاده شده است . جامعه آماری تحقیق ، به صورت نامحدود تخمین زده شده است و با توجه به فرمول کوکران تعداد ۳۸۴ مورد به عنوان نمونه مورد مطالعه انتخاب شده اند. به منظور جمع آوری اطلاعات مورد نظر پژوهشگر، از پرسشنامه استاندارد بو و همکاران (۲۰۲۲) استفاده شده است . از روش تحلیل مسیر و همبستگی پیرسون توسط نرم افزار spss نسخه ۲۴ جهت آنالیز داده ها استفاده شده است . نتایج بیانگر این بوده است که بین همگن گرایی و قصد خرید، متغیر ارزش نام تجاری مورد انتظار نقش متغیر میانجی را ایفا می نماید. همچنین بین همگن گرایی و قصد خرید، متغیر رفتار مشارکت مشتری نقش متغیر میانجی را ایفا می نماید. همچنین بین همگن گرایی و قصد خرید، متغیر رفتار شهروندی مشتری نقش متغیر میانجی را ایفا می نماید.
Keywords:
Authors
علیرضا نادری
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت کسب و کار دانشگاه آزاد اسلامی واحد شیراز
موسی رحیمی
استادیار گروه مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی واحد شیراز
محمدعلی کلائی فرد
کارشناس روابط عمومی مرکز آموزش علمی - کاربردی خبر شیراز
سیده مریم حسینی المدنی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت کسب و کار دانشگاه آزاد اسلامی واحد شیراز