ارزیابی رابطه بین ارزش برند و نوآوری در بازاریابی با عملکرد سازمان و نقش میانجی مزیت رقابتی پایدار (مطالعه موردی: شرکت میهن )

این پژوهش با هدف مطالعه »مزیت رقابتی پایدار در رابطه بین ارزش پایدار برند و نوآوری در بازاریابی با عملکرد سازمان در شرکت میهن « انجام پذیرفت . پژوهش حاضر از لحاظ طبقه بندی بر مبنای هدف، کاربردی و به لحاظ طبقه بندی بر مبنای روش، توصیفی از نوع پیمایشی بود. جامعه آماری این تحقیق ، کارکنان و کارشناسان شرکت میهن در شهر تهران به تعداد ۷۸۰ نفر بود. روش نمونه گیری مورد استفاده در این تحقیق ، نمونه گیری تصادفی ساده بوده است و پس از توزیع پرسشنامه در بین اعضای نمونه آماری، تعداد ۲۶۳ پرسشنامه قابل تحلیل در اختیار محقق قرار گرفت . تحقیق حاضر از نوع تحقیق کتابخانه ای - میدانی نیز به شمار می رود زیرا از ابزار پرسشنامه برای جمع آوری دادهها استفاده کرده است و در کنار آن از اطلاعات کتابخانه ای و مقالات علمی و ثبت شده بسیاری به عنوان منبع اطلاعاتی جهت مرور ادبیات و مقایسه تحلیلی به دست آمده از پژوهش حاضر استفاده شده است . روش تحل یل در این تحقیق به دو صورت آمار توصیفی و استنباطی می باشد. از آمار توصیفی به منظور توصیف نمونه آماری و وضعیت متغیرهای تحقیق در جامعه آماری و به منظور تعمیم نتایج تحقیق از آمار استنباطی استفاده می شود. یافته ها نشان داد که ارزش ویژه برند بر مزیت رقابتی تاثیر مثبت و معناداری دارد و بایستی توجه خاص به کارآفرینان شود و با تقویت کارآفرینی فناورانه و ایجاد بستر مناسب برای توسعه آن، موجبات پیشرفت اقتصادی کشور به ویژه کشورهای در حال توسعه را فراهم نمود. ارزش ویژه برند بر عملکرد تاثیر مثبت و معناداری دارد و سرمایه گذاری در شناسایی و به کارگیری این قابلیت ها در این شرکت نتیجه مطلوبتری در پی خواهد داشت . نوآوری بازار برمزیت رقابتی تاثیر مثبت و معناداری دارد و بر این اساس، شرکت های دانش بنیان باید توجه داشته باشند که برای بهبود توسعه محصول جدید رویکرد کارآفرینی سودمندتر است و مدیران ارشد و اجرایی این شرکتها باید خط مشی هایی برای بهبود کارآفرینی تدوین کنند. در این شرکتها، برای بهبود توسعه محصول جدید، باید بیشتر بر کنترل های شخصی به جای کنترل های خروجی تاکید شود. نوآوری بازار بر عملکردبازار تاثیر مثبت و معناداری دارد و مزیت رقابتی بر عملکرد بازار تاثیر مثبت و معناداری دارد، همچنین مزیت رقابتی متغیر میانجی دو متغیر ارزش ویژه برند و عملکرد و مزیت رقابتی متغیرمیانجی دو متغیر نوآوری بازار و عملکرد بازار است . در نهایت ، مزایای قابلیت همکاری بازاریابی تحقیق و توسعه برای اولین محصول مزیت ، مستلزم بهره برداری از همکاری متقابل کارکرده و قابلیت های فناوری اطلاعات و ارتباطات است .

Keywords:

مزیت رقابتی پایدار , ارزش پایدار برند , نوآوری در بازاریابی , عملکرد بازار , شرکت میهن .