مروری بر چالش های برند سازی در زمینه B۲B
Publish place: The 4th National Conference Sustainable Development of Management and Accounting Sciences of IRAN
Publish Year: 1402
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 119
This Paper With 22 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
VSCONF04_117
تاریخ نمایه سازی: 14 شهریور 1402
Abstract:
چارچوب دانش در تحقیقات موجود در مورد مدیریت برند بیشتر از تجارت بنگاه با مصرفکننده ، خصوصا کالاهای مصرفی روزانه برگرفته شده است و اخیرا تنها در زمینه های دیگر شروع به توسعه و پیشرفت کرده است . در مقایسه ، برند سازی در تجارت بنگاه با بنگاه با توجه به این عقیده که خریداران صنعتی تحت تاثیر ارزشهای احساسی مربوط به برند قرار نمی گیرند، در ادبیات آکادمیک توجه کمتری را به خود معطوف کرده است . این مقاله بحث های مهمی را در ادبیات پراکنده برند سازی بنگاه با بنگاه ارائه می دهد که در ۵ موضوع سازماندهی شدهاند: مزیت های برند سازی B۲B؛ نقش برندهای B۲B در فرایند تصمیم گیری ؛ ساختار برند B۲B؛برندهای B۲B به عنوان توانمند سازهای ارتباطی و ایجادکنندگان رابطه ؛ و ارزش ویژه برند صنعتی . این مقاله با مطرح کردن شکافها و تناقض های موجود در ادبیات با ارائه یک دستور کار برای تحقیقات آینده نتیجه گیری می کند.
Keywords:
Authors
موسی رحیمی
گروه مدیریت، واحد شیراز، دانشگاه آزاد اسلامی، شیراز، ایران.
فریده زارع
گروه مدیریت، واحد شیراز، دانشگاه آزاد اسلامی، شیراز، ایران.
نسترن نوذری
گروه مدیریت، واحد شیراز، دانشگاه آزاد اسلامی، شیراز، ایران.
عذرا زارع زاده
گروه مدیریت، واحد شیراز، دانشگاه آزاد اسلامی، شیراز، ایران.
محمدحسین پژمان فر
گروه مدیریت، واحد شیراز، دانشگاه آزاد اسلامی، شیراز، ایران