ارزیابی نقش انگیزه الکترونیک تجارت الکترونیک و استفاده از فناوری اطلاعات درآگاهی و قصد خرید مصرف کننده (مورد مطالعه : فروشگاه اینترنتی دیجی کالا)

رشد و گسترش روزافزون فناوری اطلاعات انقلابی را در ابعاد مختلف زندگی انسان ها و عملکرد سازمان ها ایجاد کرده است این فناوری روش های کارکرد و نگرش افراد، سازمان ها و دولت ها را دگرگون ساخته و باعث ایجاد خلاقیت در انجام امور شده است . در این راستا همزمان با پیشرفت تکنولوژیهای ارتباطی ، گسترش شبکه های کامپیوتری و رواج شبکه جهانی اینترنت ، ایده استفاده و به کارگیری از این تکنولوژیهای نو برای انجام امور تجاری نظیر خرید و فروش کالا و خدمات نیز مورد استقبال قرار گرفت . در تحقیق حاضر به ارزیابی نقش انگیزه الکترونیک تجارت الکترونیک و استفاده از فناوری اطلاعات در آگاهی و قصد خرید مصرف کننده در فروشگاه اینترنتی دیجی کالا پرداخته شد. تحقیق فوق از نظر هدف ، کاربردی واز منظر روش ، توصیفی میباشد. تعداد نمونه ، ۳۸۴ نفر از کلیه مشتریان دیجی کالا در شهر تهران که به صورت نمونه گیری غیر احتمالی در دسترس و براساس فرمول کوکران انتخاب شد که با استفاده از آزمون کلموگروف اسمیرنوف ، تحلیل عاملی و معادلات ساختاری لیزرل به بررسی تاثیر بین فرضیه ها پرداخته شد. نتایج تحقیقات نشان می دهد آماره آزمون تی تک نمونه ای بزرگتر از مقدار بحرانی t در سطح خطای ۵% یعنی ۹۶/۱ بوده با اطمینان ۹۵% نقش انگیزه الکترونیک تجارت الکترونیک و استفاده از فناوری اطلاعات در آگاهی و قصد خرید مصرف کننده در فروشگاه اینترنتی دیجی کالا به اثبات رسید.