بررسی تاثیر عشق برند بر تبلیغات شفاهی مثبت و قصد ترک شغل کارکنان با تبیین نقش میانجی تعهد عاطفی

هدف از تحقیق حاضر بررسی تاثیر عشق برند بر تبلیغات شفاهی مثبت و قصد ترک شغل کارکنان با تبیین نقش میانجی تعهد عاطفی می باشد. این تحقیق از نظر هدف کاربردی و از نظر جمع آوری داده ها توصیفی - پیمایشی و از نظر زمان مقطعی می باشد. جامعه آماری تحقیق شامل کارکنان بانک کشاورزی در شهر ساری می باشند که پس از نمونه گیری غیراحتمالی در دسترس، تعداد ۱۶۸ نفر مورد بررسی قرار گرفتند. نتایج تحقیق نشان داد که عشق برند از طریق نقش میانجی تعهد عاطفی بر تبلیغات شفاهی مثبت و قصد ترک شغل کارکنان تاثیر دارد.

Keywords:

عشق برند , تبلیغات شفاهی , قصد ترک شغل , تعهد عاطفی , نظریه هویت اجتماعی