طراحی مدل پایداری کسب وکار در صنعت خودرو ایران

امروزه پایداری به عنوان یک الزام برای کسب وکارها تلقی می شود و آنها برای تداوم فعالیتشان در محیط پویا و پیچیده تجاری کنونی نیازمند داشتن یک مدل مناسب هستند. پژوهش حاضر هدف خود را طراحی مدل پایداری کسب وکار در صنعت خودرو ایران قرار داد.پژوهش حاضر از لحاظ هدف توسعه ای، از لحاظ ماهیت اکتشافی و از لحاظ نوع داده ها پژوهشی آمیخته است، در بخش کیفی با استفاده از روش فراترکیب، الگوی مفهومی پایداری کسب وکار شناسایی شد. در بخش کمی الگوی مذکور توسط داده های پرسشنامه با مدلسازی معادلات ساختاری و تحلیل عاملی تاییدی مورد آزمون قرار گرفت. جامعه آماری در بخش کیفی مقالات و گزارش های پژوهشی پایگاه های علمی معتبر در بازه زمانی ۲۰۰۲ تا۲۰۲۱ و ۱۳۹۰ تا ۱۴۰۰ بود در این مرحله نمونه گیری گلوله برفی انجام گرفت. جامعه آماری در بخش کمی شامل کارشناسان و خبرگان صنعت خودرو ایران بود. تعداد نمونه آماری در این مرحله ۲۵۵ مورد در نظر گرفته و نمونه ها به روش تصادفی ساده انتخاب شد. تحلیل داده های کیفی به روش فراترکیب با الگوی هفت مرحله ای سندلووسکی و بارسو و تحلیل داده های کمی پرسشنامه های الکترونیکی در نرم افزار لیزرل با تکنیک مدل سازی معادلات ساختاری انجام گرفت.یافته های پژوهش نشان داد که مدل پایداری کسب وکار در صنعت خودرو دارای ۳ مقوله (زیست محیطی، اجتماعی و اقتصادی)،۱۷ مفهوم و ۱۰۴ کد و از برازندگی خیلی خوبی برخوردارست.مدیران صنعت خودروسازی می توانند با تمرکز بر شاخص های اقتصادی، اجتماعی و زیست محیطی راهبردهای پایداری کسب و کار در این حوزه را تدوین و اجرا نمایند.

Keywords:

پایداری کسب وکار , رویکرد ترکیبی , صنعت خودرو