تاثیر تبلیغات، کیفیت طراحی سایت و آگاهی از برند بر روی قصد خرید از طریق گوشی های هوشمند (مورد مطالعه: مصرف کنندگان گوشی های هوشمند در تهران)
Publish place: The 14th International Conference on New Researches in Management, Economics, Accounting and Banking
Publish Year: 1402
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 107
This Paper With 13 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICMEAB14_037
تاریخ نمایه سازی: 20 شهریور 1402
Abstract:
هدف این تحقیق تعیین تاثیر تبلیغات، کیفیت طراحی سایت و آگاهی از برند بر قصد خرید مشتریان (مورد مطالعه: مصرف کنندگان گوشی های هوشمند در تهران) می باشد. تحقیق از نظر هدف کاربردی و روش توصیفی تحلیلی از نوع پیمایشی است. جامعه آماری را مصرف کنندگان گوشی های همراه هوشمند در شهر تهران تشکیل می دهند که حجم نمونه آماری با توجه به فرمول کوکران ۳۸۴ نفر در نظر گرفته شده است. داده های این تحقیق از طریق پرسشنامه های استاندارد (مارتینز و همکاران، ۲۰۱۸ ) گردآوری شد. در این تحقیق برای تجزیه و تحلیل داده های به دست آمده از پرسشنامه ها، اطلاعات به دست آمده به وسیله نرم افزار SmartPLS۲ و SPSS۲۴ تحلیل شد. برای بررسی نرمال بودن داده ها ازآزمون کولموگروف اسمیرنف استفاده شد. نتایج نشان داد که تبلیغات، آگاهی از برند و کیفیت طراحی سایت بر قصد خرید تاثیر مثبت و معناداری دارد. همچنین تاثیر تبلیغات و کیفیت طراحی سایت بر آگاهی از برند تایید شد .
Keywords:
Authors
مهین راشکی قلعه نو
دانشجوی مدیریت مالی
خدیجه مرادی
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه هاتف