بررسی تاثیر قابلیت های بازاریابی بر عملکرد کسب و کار (مورد مطالعه: شرکت اروم آدا ارومیه)

مطالعه ی پیش رو با هدف بررسی تاثیر قابلتهای بازاریابی بر عملکرد کسب و کار، صورت پذیرفت. این تحقیق یک مطالعه ی توصیفی پیمایشی و کاربردی است که بارویکرد کمی و به صورت مقطعی اجرا شده است. جامعه ی آماری این تحقیق کارکنان شرکت لبی پگاه ارومیه به تعداد ۱۹۰نفر بوده اند که به روش تصادفی ساده و بدون جایگذاری نمونه ای به تعداد ۱۱۶ عضو از میان آنها انتخاب شد. برای گردآوری داده ها از پرسشنامه ی استاندارد بهره گرفته شد که روایی و پایایی آن ارزیابی و به تایید رسید. برای آزمون فرضیات تحقیق از روش حداقل مربعات جزئی و نرم افزار اسمارت پی ال اس استفاده شد. نتایج به دست آمده از مدلسازی مسیری ساختاری تحقیق نشان می دهد که قابلتهای بازاریابی و مولفه های آن تاثیر معناداری بر عملکرد کسب و کار سازمان دارد.

Keywords:

قابلتهای بازاریابی , فرآیندهای کسب و کار