ارایه مدل فرهنگ نوآوری در توسعه محصول با نقش میانجی بازاریابی الکترونیکی در ایران خودرو
Publish Year: 1401
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 114
This Paper With 14 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_JRMA-5-59_030
تاریخ نمایه سازی: 12 مهر 1402
Abstract:
پژوهش حاضر بر اساس هدف، از نوع کاربردی؛ روش انجام آن ترکیبی (کیفی و کمی) و از نوع (اکتشافی و توصیفی- پیماشی) و روش جمع آوری داده ها به صورت کتابخانه ای- میدانی است. جامعه آماری این مطالعه شامل دو بخش است: در بخش اول که ازطریق رویکرد کیفی و با بکارگیری روش نظریه داده بنیاد انجام گرفته است با ۲۰ نفر از خبرگان در بخش مدیریت ایران خودرو، مصاحبه به عمل آمد و طی آن مهم ترین شاخص های موثر در ارایه مدل فرهنگ نوآوری در توسعه محصول با نقش میانجی بازاریابی الکترونیکی در ایران خودرواستخراج گردید. در بخش دوم پژوهش پرسشنامه در بین ۳۸۴ نفر از کارکنان در بخش های مختلف توزیع گردید و برای تعیین میزان اهمیت نسبی متغیرهای مدل و تحلیل نتایج از روش تحلیل اکتشافی و تاییدی استفاده شد. تجزیه و تحلیل داده ها با نرمافزارSPSS , SMARTPLS۳ در دو سطح توصیفی و استنباطی انجام گرفته است نتایج حاصل از تجزیه و تحلیل دادهها نشان داد که فرهنگ نوآوری در توسعه محصول با نقش میانجی بازاریابی الکترونیکی در ایران خودرو تاثیرگذار است. مقدار آماره t مربوط به مسیرها از ۹۶/۱ بزرگتر است و میتوان گفت که مسیر مربوطه در سطح اطمینان ۹۵ درصد معنادار میباشد.
Keywords:
Authors
مهدی رضازاده
دانش آموخته کارشناسی ارشد رشته مدیریت کسب و کارگرایش بازاریابی دانشگاه پیام نور تهران غرب، ایران