مولفه های برند سازی شهری با رویکرد شهر معنوی

تحقیق حاضر با هدف ارائه راهکارهایی برای برندسازی شهر معنوی مشهد انجام شده است . این تحقیق از نظر نوع کاربردی و از نظر ماهیت اکتشافی است . ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه دلفی در مرحله شناسایی و مقایسات زوجی در مرحله رتبه بندی عوامل است . جامعه آماری این تحقیق مدیران شهرداری شهر مشهد بودند. نمونه گیری در این تحقیق هدفمند و تعدا خبرگان ۱۶ نفر بوده است . برای شناسایی عوامل از تکنیک دلفی وبرای رتبه بندی عوامل از تحلیل سلسله مراتبی AHP با استفاده از نرم افزار سوپر دسیژن استفاده شده است .براساس نتایچ بدست آمده در مجموع ۲۶ عامل شناسایی شد که در قالب ۶ دسته کلی طبقه بندی گردیدند. براساس نتایج بدست آمده مهمترین عوامل به ترتیب مدیریت شهری، شبکه حمل و نقل ، معماری و فضای شهری، فعالیت های فرهنگی ، فعالیت های آموزشی و فعالیت های رسانه ای و تبلیغی است .

Keywords:

برندسازی شهری , شهر معنوی , تکنیک دلفی , شهر مشهد