بررسی تاثیر استراتژی های بازاریابی سبز و پویایی محیطی بر نوآوری سازمانی در جهت ارتقای عملکرد شرکت های کوچک

هدف پژوهش حاضر، بررسی تاثیر استراتژی های بازاریابی سبز و پویایی محیطی بر نوآوری سازمانی در جهت ارتقای عملکرد شرکت های کوچک می باشد. این تحقیق، توصیفی از نوع همبستگی بوده و جامعه آماری را مدیران و کارشناسان کسب و کارهای خانگی تشکیل می دهند که ۱۰۰ نفر از آنها شناسایی شدند. با استفاده از جدول مورگان، تعداد ۸۰ نفر به عنوان نمونه به روش تصادفی انتخاب شدند. برای گردآوری داده ها از پرسش نامه های محقق ساخته استفاده شده که روایی آن توسط اساتید مورد تایید قرار گرفته است. به منظور اندازه گیری قابلیت اعتماد، از روش آلفای کرونباخ استفاده شده است. جهت تجزیه و تحلیل داده ها، آمار توصیفی و آمار استنباطی بکار گرفته شده است. نتایج نشان داد که استراتژی های بازاریابی سبز و پویایی محیطی اثر مثبتی بر روی ارتقای عملکرد شرکت های کوچک دارند. همچنین استراتژی های بازاریابی سبز، پویایی محیطی و نوآوری سازمانی اثر مثبتی بر روی ارتقای عملکرد شرکت های کوچک دارند.

Keywords:

استراتژی های بازاریابی , بازاریابی سبز , پویایی محیطی , نوآوری سازمانی , عملکرد شرکت , شرکتهای کوچک.