بررسی تاثیر قابلیت های بازاریابی آنلاین بر عملکرد بین المللیشرکت مجتمع فولاد مبارکه اصفهان
Publish place: 5th National Conference and 2nd International Conference on New Patterns of Business Management in Unstable Conditions
Publish Year: 1402
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 119
This Paper With 13 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MBAC05_094
تاریخ نمایه سازی: 23 مهر 1402
Abstract:
جهانی شدن در سال های اخیر، بنگاه های تجاری را ملزم نموده که در کنار بازارهای داخلی و سنتی خود، شروع به جستجوی فرصت های جدید در بازارهای بین المللی کنند. هدف از پژوهش حاضر بررسی تاثیر قابلیت های بازاریابی آنلاین بر عملکرد بین المللی است. روش پژوهش توصیفی از نوع همبستگی بود. جامعه مورد مطالعه شامل مدیران، معاونان و کارشناسان حوزه بین المللی مجتمع فولاد مبارکه سپاهان می باشد که تعدادشان ۳۸۰ نفر می باشد. نمونه مورد مطالعه براساس جدول مورگان(۱۹۷۰) ۱۸۱ نفر تعیین شد. نمونه گیری به شیوه غیراحتمالی دردسترس بود و ابزار جمع آوری اطلاعات در این پژوهش پرسشنامه استاندارد قابلیت بازاریابی آنلاین بابایی(۱۳۹۲) و پرسشنامه عملکرد بین المللی صباغ کرمانی و اسفندیاری(۱۳۸۵) استفاده شد و فرضیه ها به وسیله آزمون رگرسیون چندمتغیره مورد بررسی قرار گرفت. نتایج پژوهش نشان داد که قابلیت های بازاریابی بر عملکرد بین المللی تاثیر معنادار دارد و همچنین نتایج فرضیات نشان داد که قابلیت های بازاریابی و مولفه های آن(استفاده از اینترنت در فعالیت های مرتبط با مشتری، فعالیت های مرتبط با کانال های توزیع و فعالیت های مربوط به تحقیقات بازاریابی) بر عملکرد بین المللی شرکت فولاد مبارکه تاثیر معنادار دارد.
Keywords:
Authors
علی عمادی
دانشجوی کارشناسی ارشد دانشگاه آزاد اسلامی، نجف آباد
حمیدرضا صادقی
دانشجوی کارشناسی ارشد دانشگاه آزاد اسلامی، نجف آباد