استراتژیهای بازاریابی در شرکتهای دانش بنیان خدمات فناوری اطلاعات و ارتباطات

هدف از انجام این تحقیق بررسی استراتژی بازرگانی در شرکتهای دانشبنیان خدمات فناوری اطلاعات و ارتباطات است. این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی است و از دسته تحقیقات توصیفی است. جامعه آماری تحقیق شامل مدیران ۸۰ شرکت دانشبنیان مستقر در پارک علم و فناوری دانشگاه تهران، پردیس، اصفهان، اراک و یزد بود که در زمینه خدمات فناوری اطلاعات و ارتباطات مشغول به کار بودند که با استفاده از فرمول کوکران، ۶۰ مدیر به عنوان حجم نمونه برآورد شد، و با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی نمونه ها انتخاب شدند. ابزار اصلی تحقیق پرسشنامه بود که روایی آن بوسیله پانل متخصصان در ابعاد روایی ظاهری، محتوایی و سازهای احراز گردید. پایایی ابزار تحقیق نیز بوسیله ضریب آلفای کرونباخ احراز گردید، که مقدار ضریب نشان دهنده پایایی مناسب ابزار تحقیق است(.( ۰/۹۲ نتایج بدست آمده نشان داد که عدم وجود منابع مالی کافی در شرکتها مهمترین نقطه ضعف بوده است. مهمترین نقطه قوت شرکتها انتخاب محصول منحصر به فرد یا خاص با تقاضای بازار شفاف است مهمترین تهدید در این شرکتها پیشرفت سریع تکنولوژی و عدم سرمایه گذاری در تکنولژیهای جدید است مهمترین فرصت برای این شرکتها همکاری و مشارکت با صنعت در توسعه محصولات و خدمات است. نقاط قوت موجود در شرکتهای دانشبنیان بیشتر از نقاط ضعف آنهاست. از سوی دیگر تهدیدها قوی تر از فرصتها بوده، لذا ناحیه استقرارپذیری استراتژیک در ناحیه ST قرار داشته و استراتژی غالب، استراتژی تنوع تعریف میگردد.

Keywords:

استراتژی بازاریابی , تحلیل SWOT , استراتژی تنوع , شرکتهای دانش بنیان.