بررسی تاثیر عوامل آمیخته بازاریابی بر تصمیم انتخاب با در نظر گرفتن نقش تعدیلگری برندسازی احساسی (مورد مطالعه : مشتریان رستوران های شهر مشهد)
Publish place: National conference of new challenges and solutions in management, accounting and insurance industry
Publish Year: 1402
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 150
This Paper With 17 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MCIICONF01_175
تاریخ نمایه سازی: 8 آبان 1402
Abstract:
این تحقیق با هدف بررسی تاثیر عوامل آمیخته بازاریابی بر تصمیم انتخاب با در نظر گرفتن نقش تعدیلگری برندسازی احساسی در بین مشتریان رستورانهای شهر مشهد انجام شده است، این پژوهش از نظر هدف کاربردی بوده و از نظر ماهیت توصیفی پیمایشی است. در این تحقیق ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه استاندارد بوده که پس از ترجمه و بومی سازی شدن، روایی و پایایی آن بررسی شده است. برای پایایی از آلفای کرونباخ و ضریب پایایی ترکیبی استفاده شده و روایی محتوایی آن توسط اساتید و روایی سازه با روش تحلیل بارهای عاملی تاییدی، تایید شده است. جامعه آماری این پژوهش مشتریان رستوران های شهر مشهد بودند. حجم نمونه بر اساس فرمول کوکران ۳۸۴ نفر تعیین و مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. روش نمونه گیری، غیراحتمالی دردسترس بوده است. برای بررسی فرضیه ها از مدلیابی معادلات ساختاری و نرم افزار اسمارت پی ال اس استفاده شده است. یافته های تحقیق نشان می دهدترفیعات فروش، قیمت و مکان بر تصمیم انتخاب مشتریان رستوران های شهر مشهد اثرمعنادار دارد اما فرایند ارائه خدمات در تصمیم گیری ایشان تاثیر معناداری ندارد. همچنین نقش تعدیلگری برندسازی احساسی دراین تحقیق تایید نگردید.
Keywords:
Authors
مصطفی جراحی مقدم
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی ، موسسه آموزش عالی حکیم نظامی قوچان-ایران
علی نحچیان
استادیار گروه مدیریت، موسسه آموزش عالی حکیم نظامی قوچان-ایران