سبک زندگی سازی برنامه های رادیویی: پاسخ گویی به نیازهای روزمره مخاطبان در عصر مدرن /نوشته :دکتر عبدالحسین کلانتری، حسین حسینی

هدف این مقاله پرداختن به رادیو به منزله یک رسانه سبک زندگی است. به عبارت دیگر، برخلاف دیدگاهی که تخصصی سازی ایستگاه ها و برنامه های آن ها را واکنشی مناسب به ریزش فزاینده مخاطبان رادیو قلمداد می کند، در رسانه های سبک زندگی، «عادی سازی» محتوای برنامه ها به عنوان شیوه ای مناسب برای برآورده ساختن نیازهای روزمره مخاطبان به مثابه مصرف کنندگان مورد تاکید قرار می گیرد. بنابراین، «هم زیستی» رادیو با رسانه های دیگر (تلفن همراه، ضبط و پخش همراه و همانند این ها) که تحرک پذیری بیشتر رادیو را فراهم آورده است، از یک سو و نیز نیازمندی افراد به برنامه ها و اطلاعاتی که امکان تطابق آن ها را با آهنگ شتابان زندگی مدرن فراهم آورد، از سوی دیگر، ضرورت تخصص زدایی از برنامه ها را الزامی می کند. بنابراین، «ویترینی کردن» برنامه ها، تلقی برنامه ها به مثابه کالاهای مصرفی، می تواند راهکاری مناسبی برای پاسخ گویی به نیازهای روزمره افراد و در نتیجه، جلب مخاطبان عادی باشد.

Keywords:

رادیو , سبک زندگی , رسانه سبک زندگی , مخاطبان رادیو , عادی سازی , ویترینی کردن