شناسایی پیشایندهای برنامه ریزی استراتژیک بازاریابی جامع در کسب و کارهای آنلاین (رویکرد کیفی)

کاملیا امامی; بهرام خیری; ماندان مومنی

شناسایی پیشایندهای برنامه ریزی استراتژیک بازاریابی جامع در کسب و کارهای آنلاین (رویکرد کیفی)

Publish place: Commercial Survays، Vol: 21، Issue: 120

Publish Year: 1402

نوع سند: مقاله ژورنالی

زبان: Persian

This Paper With 33 Page And PDF Format Ready To Download

دریافت فایل کامل Paper

Certificate
من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

https://civilica.com/doc/1803879

شناسه ملی سند علمی:

JR_BARBAZ-21-120_007

تاریخ نمایه سازی: 9 آبان 1402

Abstract:

پژوهش حاضر با هدف شناسایی پیشایندهای برنامه ریزی استراتژیک بازاریابی جامع در کسب وکارهای آنلاین انجام شده است. در پژوهش حاضر با رویکرد کیفی مبتنی بر نظریه زمینه ای و از طریق مصاحبه عمقی با اساتید دانشگاه و مشاورین حوزه برنامه ریزی استراتژیک بازاریابی و مدیران متخصص در حوزه کسب وکارهای آنلاین، پیشایندهای برنامه ریزی استراتژیک بازاریابی جامع در کسب و کارهای آنلاین شناسایی شدند. مشارکت کنندگان در پژوهش، از طریق فرایند نمونه گیری هدفمند انتخاب شدند و مصاحبه ها تا رسیدن به اشباع نظری ادامه یافتند و در نهایت ۱۰ مصاحبه عمقی انجام شد. برای تحلیل داده ها، از اصول مرتبط با نظریه زمینه ای (کدگذاری باز و محوری و گزینشی) استفاده شده است و مفاهیم و مقوله ها از طریق نرم افزار تحلیل محتوای MAXQDA ورژن ۲۰۲۰ ایجاد گردیده اند. نتایج کدگذاری داده ها به شناسایی ۸۹ مفهوم منجر شد که در قالب ۱۱ مقوله اصلی دسته بندی شدند. بر این اساس مقوله هسته ای شناسایی شده، مقوله برنامه ریزی استراتژیک بازاریابی جامع آنلاین می باشد و ۱۰ مقوله دیگر (پارادایم ذهنی مدیران، مولفه های حرکت از برنامه ریزی آفلاین به آنلاین، تغییر، کسب و کار آنلاین، بازاریابی جامع، چشم انداز، ماموریت، ارزش ها، تفکر استراتژیک و فرهنگ سازمان) به عنوان پیشایندهای آن در نظر گرفته شده اند. نتایج پژوهش حاضر می تواند برای محافل آکادمیک در راستای ایجاد و ذخیره دانش، برای سیاست گذاران، برای شرکت های فعال در حوزه کسب وکارهای آنلاین و مدیران بازاریابی و همچنین برای کاربران مورد استفاده قرار گیرد.

Keywords:

برنامه ریزی استراتژیک بازاریابی جامع / کسب و کارهای آنلاین / رویکرد کیفی

Authors

کاملیا امامی

گروه مدیریت بازرگانی، ,واحد تهران مرکزی، دانشگاه آزاد اسلامی ، تهران، ایران

بهرام خیری

گروه مدیریت بازرگانی، ,واحد تهران مرکزی، دانشگاه آزاد اسلامی ، تهران، ایران ( نویسنده مسئول)

ماندان مومنی

گروه مدیریت توسعه منابع انسانی، واحد تهران مرکزی، دانشگاه آزاد اسلامی ، تهران، ایران

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :

ا.آکر، دیوید. (۱۳۹۷). «مدیریت استراتژیک بازار». ترجمه: روستا، احمد؛ هاشمی، ...
آقاجانی، حسنعلی و زینت شریعتی. (۱۳۹۹). «تبیین روند تکاملی و ...
پژوهش جهرمی، امین. (۱۳۹۶). «نوآوری در مدل کسب وکار (عامل ...
تاری، غفار و حمیدرضا پرحلم. (۱۳۹۹). «مدل ساختاری عوامل موثر ...
مدیریت بازاریابی در شرکت های بیمه: توسعه یک مدل مفهومی [مقاله کنفرانسی]
رحیم نیا، فریبرز؛ شمس الدین ناظمی و ابراهیم مشرقی. (۱۳۹۰). ...
بررسی عوامل موثر بر تجارت الکترونیک در شرکت های خرید فروش اینترنتی [مقاله کنفرانسی]
قاسمی، بهروز. (۱۴۰۰). «مدیریت استراتژیک: با نگاهی جامع بر پارادایم ...
کاتلر، فیلیپ و کوین لین کلر. (۱۳۹۳). «مدیریت بازاریابی»، ترجمه ...
کاتلر، فیلیپ؛ ایوان ستیاوان و هرماوان کارتاجایا. (۱۳۹۸). ترجمه ایرانی، ...
مدل های کسب و کار؛ مبانی، ارزیابی، نوآوری [مقاله ژورنالی]
منوریان، عباس؛ امیر مانیان؛ مسعود موحدی و محسن اکبری. (۱۳۹۳). ...
میرزایی، خلیل. (۱۳۹۵). «کیفی پژوهی: پژوهش، پژوهشگری و پژوهش نامه ...
Acker, D. (۲۰۱۷). strategic market management. Translation: Roosta, A., & ...
Aghajani, H.A., & Shariati, Z. (۲۰۱۹). explaining the evolutionary process ...
Al-Surmi, A., Caoa, G., & Duana, Y. (۲۰۲۰). The impact ...
Belew, Sh., & Elad, J. (۲۰۱۷). Starting an Online Business ...
Burk Wood, M, (۲۰۱۷). Essential guide to Marketing Planning. fourth ...
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (۲۰۱۹). Digital marketing: strategy, implementation ...
Chaffey, D., & Smith, P. R. (۲۰۱۷). Digital marketing excellence: ...
Chernev, A. (۲۰۱۴). Strategic marketing management. Translation: Heydarzadeh, K., & ...
Dawson, M.P. (۲۰۲۰). Thinking in Systems and Mental Models: Think ...
Dess, G. G., Lumpkin, G. T., & Eisner, A. B. ...
Driskill, G. W. (۲۰۱۸). Organizational culture in action: A cultural ...
Drumond, G., Ensor, J., & Ashford, R. (۲۰۰۸). Strategic Marketing: ...
Gamble, J. E., Peteraf, M. A., & Thompson, Jr, A.A. ...
Ghasemi, B. (۲۰۲۰). strategic management: with a comprehensive look at ...
Gilligan, C., & Wilson, R.M.S. (۲۰۰۹). Srtategic Marketing Planning, second ...
Hanlon, A. (۲۰۱۹). Digital marketing: Strategic planning & integration. First ...
Hanlon, A. (۲۰۲۲). Digital marketing: Strategic planning & integration. second ...
Kotler, Ph., & Keller, K.L. (۲۰۱۳). Marketing Management, translated by ...
Kotler, Ph., Setiawan, I., & Kartajaya, H. (۲۰۱۸). translated by ...
McDonald, M. & Wilson, H. (۱۹۹۹). E-Marketing: Improving Marketing Effectiveness ...
McGruer, D. (۲۰۲۰), Dynamic Digital Marketing: Master the world of ...
Mirzaei, Kh. (۲۰۱۵). Qualitative researching: research, researching writing. Fujan Publishing, ...
Pazhoohesh Jahormi, A. (۲۰۱۶). “Innovation in business model (a new ...
Sanaei, M.R., & Movahedi Sobhani, F. (۲۰۱۸). Information technology and ...
Sloan, J. (۲۰۲۰). Learning to think Strategically, Routledge, ۴th Edition ...
Sousa, M.J., & Rocha. Á. (۲۰۱۹). “Skills for disruptive digital ...
Tari, Gh., & Parhalem, H. (۲۰۱۹). “structural model of factors ...
Wheelen. Th. L., Hunger. J.D., Hoffman. A.N., & Bamford, Ch.E. ...
Witcher, B.J. (۲۰۲۰). Absolute Essentials Strategic Management, first publish ...

نمایش کامل مراجع