برندسازی شهر و گردشگری شهری ( مطالعه موردی شهر شیراز)

چکیده: در سال های اخیر، برندسازی شهری به عنوان یک ممارسه طراحی معاصر در دولت های محلی برای ترویج گردشگری ظاهر شده است. کاربرد برندسازی شهری، بیشتر از طریق بازاریابی گردشگری شهری، در تعریف و انتقال ویژگی های مکان ها پیشنهادی جدید برای عبور از انتقادات ساختمان است. در شهر شیراز، به منظور توسعه تصویر جدید و افزایش رقابت پذیری شهر در دوران طولانی مدت گردشگری، باید طراحی عمومی شهر رشد کند. در همین حین، برای افزایش رقابت پذیری گردشگری شیراز، سیاست های مرتبط با رویدادهای بزرگ در نظر گرفته شده اند که ممکن است منجر به ایجاد مکان های جذابیتی بین المللی شوند. این اقدام هم طراحی شهری و هم جذب بیشتر گردشگران خارجی را از نظر فیزیکی و اقتصادی برندسازی تصویر شهر می کند. هدف این مطالعه بررسی ارتقاء گردشگری شهری به عنوان یک وسیله برای طراحی مناطق شهری و تقویت رقابت پذیری توسط برندسازی شهری است. برای این منظور، این مقاله مورد تحقیقاتی درباره موارد شیراز در حوزه های مختلف گردشگری شهری در زمینه های فرهنگ، رویدادهای بزرگ و سیاست های طراحی دولت محلی انجام می دهد.

Keywords:

کلمات کلیدی: برندسازی شهری , گردشگری شهری , رویدادهای بزرگ , سیاست های طراحی , جهانی شدگی.