بررسی رابطه به خاطر سپاری پیام های بازرگانی و هیجانات دیداری و شنیداری با استفاده از رویکرد بازاریابی عصبی
Publish place: Consumer Behavior Studies، Vol: 10، Issue: 3
Publish Year: 1402
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 85
This Paper With 15 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_JCBS-10-3_005
تاریخ نمایه سازی: 29 آبان 1402
Abstract:
در تحقیق حاضر با استفاده از رویکرد بازاریابی عصبی به بررسی رابطه به خاطرسپاری پیام های بازرگانی و هیجانات دیداری و شنیداری پرداخته شده است. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر روش آزمایشگاهی است. جامعه آماری پژوهش شامل مخاطبین آگهی های بازرگانی و نمونه آماری این پژوهش شامل ۴ مرد و ۵ زن در محدوده سنی ۲۲ تا ۵۵ سال است که به روش غیر احتمالی قضاوتی انتخاب شدند. در گام جمع آوری داده ها، واکنش های مغزی مشتریان توسط دستگاه الکتروآنسفالوگرام و با استفاده از نرم افزار پردازش واسط مغز- رایانه با نرخ نمونه گیری ۵۱۲ در بازه ۷ تا ۱۳ هرتز و ۳۰ فرم بر ثانیه توسط الکترود FP۱ ثبت گردید. پس از حذف داده های خطا و میانگین گیری داده ها در نرم-افزار Excel، پیام های بازرگانی نمایش داده شده به ۳ پیام منتخب و معمولی تفکیک شدند. تجزیه و تحلیل داده های پژوهش با استفاده از نرم افزار SPSS نشان داد که بین احساسات و هیجانات در حین تماشای آگهی بازرگانی منتخب و کلمات، آواهاو تصاویر به یادآورده شده همبستگی معناداری وجود دارد. به علاوه، بین احساسات و هیجانات در حین تماشای آگهی بازرگانی معمولی و کلمات، آوا ها و تصاویر به یادآورده شده همبستگی معنادار وجود ندارد.
Keywords:
Authors
مهدی همایون فر
استادیار مدیریت صنعتی، دانشکده مدیریت و حسابداری، واحد رشت، دانشگاه آزاد اسلامی، رشت، ایران
مهدی فدایی
استادیار مدیریت صنعتی، دانشکده مدیریت و حسابداری، واحد رشت، دانشگاه آزاد اسلامی، رشت، ایران
منصور صوفی
استادیار مدیریت صنعتی، دانشکده مدیریت و حسابداری، واحد رشت، دانشگاه آزاد اسلامی، رشت، ایران
امید پیشه ور زاد
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، واحد رشت، دانشگاه آزاد اسلامی، رشت، ایران