تاثیر تحول سواد بازاریابی دیجیتال بر تبلیغات تجاری فروشگاه های زنجیره ای

هدف پژوهش حا ضر، برر سی تاثیر تحول سواد بازاریابی دیجیتال بر تبلیغات تجاری فرو شگاه های زنجیره ای می با شد. روش انجام پژوهش ، تو صیفی و از نوع همبستگی بوده و نیز جهت گیری پژوهش از نوع کاربردی می با شد. جامعه آماری پژوهش را دانشجویان دانشگاه مازندارن تشکیل می دهند. از نمونه گیری طبقه ای متناسب برای نمونه گیری استفاده و حجم نمونه ۲۶۶ نفر تعیین شد. در این پژوهش ابزار جمع آوری دادهها پرسشنامه محقق ساخته در طیف ۵ گزینه ای لیکرت می باشد. روایی پرسشنامه توسط اساتید و خبرگان مورد تایید قرار گرفته است . ضریب آلفای کرونباخ بدست آمده از کل سوالات نشاندهنده پایایی خوب ابزار است . در این پژوهش برای تجزیه و تحلیل دادهها از روشهای آمار توصیفی و آمار استنباطی استفاده شده است . نتایج آزمون ها بیان داشت که متغیرهای قیمت ، امنیت و اعتماد، محیط بازاریابی دیجیتال، ویژگی محصول و سهولت خرید بر تبلیغات تجاری فروشگاه های زنجیره ای در تحول سواد بازاریابی دیجیتال تاثیر معناداری داشته و متغیر پیشنهادات ارتقایی تاثیر گذار نبوده است .

Keywords:

بازاریابی دیجیتال , سواد بازاریابی , تبلیغات تجاری , فروشگاه های زنجیره ای.