تبیین عوامل شناختی و عاطفی بر قصد خرید با تاکید بر نقش تعدیل گر پذیرش فرهنگ
Publish place: The10th National Conference on Modern Studies and Research in Humanities, Management and Entrepreneurship of Iran
Publish Year: 1402
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 95
This Paper With 15 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
EMCONF10_345
تاریخ نمایه سازی: 1 آذر 1402
Abstract:
هدف از این پژوهش تاثیر عوامل شناختی و عاطفی بر قصد خرید با تاکید بر نقش تعدیل گر پذیرش فرهنگ می باشد. پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر ماهیت و روش، توصیفی - پیمایشی است . جامعه آماری کلیه مشتریان رستورانهای زنجیرهای الیپی استان کرمانشاه را شامل می شود، که با استفاده از فرمول کوکران ۳۸۴ نفر به عنوان نمونه برای نیمه اول سال ۱۴۰۲ انتخاب شدند. ابزار گردآوری دادهها، پرسش نامه های استانداری است که در این زمینه وجود دارند. روایی (همگرا و واگرا) و پایایی (بار عاملی ، ضریب پایایی مرکب ، ضریب آلفای کرونباخ) مدل اندازهگیری حاکی از آن است که مدل از روایی و پایایی خوبی برخوردار است . نتایج حاصل از آزمون فرضیات توسط نرم افزار SMART-PLS، نشان داد که ، نگرش به برند بر قصد خرید، تصویر کشور بر نگرش به برند، تصویر شرکت بر نگرش به برند، تصویر برند بر نگرش به برند تاثیر مثبت و معنادار دارد. پذیرش فرهنگ در تاثیرگذاری نگرش به برند بر قصد خرید و در تاثیرگذاری تصویر کشور، شرکت و تصویر برند بر نگرش به برند نقش تعدیل گر دارد.
Keywords:
Authors
پیمان اکبری
استادیار گروه مدیریت دولتی ، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران.
جواد خشت زر
کارشناس ارشد گروه مدیریت بازرگانی ، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران.