بررسی عوامل تاثیر گذار بر تمایل به ادامه کسب و کار اینترنتی در بنگاه های کوچک و متوسط استان تهران

هدف پژوهش حاضر بررسی تاثیر عوامل درونی و بیرونی سازمان بر میل به ادامه کسب و کار اینترنتی در بنگاه های کوچک و متوسط بوده است. به همین جهت با توجه به مطالعات و تحقیقات قبلی و با تکیه بر چهارچوب و تئوری های موجود در این حوزه، اهداف و فرضیه-هایی مطرح شد. جامعه آماری در این تحقیق شامل کلیه شرکت های کوچک و متوسط دارای وب سایت فعال در استان تهران در سال ۱۳۹۵ بوده است. نمونه مورد مطالعه با استفاده از روش تصادفی و با استناد به جدول مورگان شامل ۳۸۴ شرکت بوده است. به منظور سنجش متغیرهای وابسته تحقیق از پرسشنامه ۵۳ سوالی که بر اساس شاخص لیکرت طراحی گردیده، استفاده شده است. همچنین قابل ذکر است که در این تحقیق، از پرسشنامه رامایا و همکاران (۲۰۱۶) ساخته استفاده شده است که توسط محقق ترجمه شده است. در تحقیق حاضر برای تعیین روایی، از روش اعتبار محتوایی و برای سنجش پایایی از آلفای کرونباخ استفاده شده است. برای تجزیه و تحلیل داده های بدست آمده از نرم افزارهای Excel، SPSS و E-views استفاده شد. روش تجزیه و تحلیل رگرسیون OLS بود و نتایج حاصل از تحلیل داده ها نشان داد که مولفه های عوامل درونی و بیرونی سازمان به تفکیک (شامل ویژگی های مدیریت، ویژگی های سازمان، ویژگی های تکنولوژیکی و ویژگی های محیطی)، به همراه مولفه ی سطح پذیرش وب بر نیت تداوم وب سایت تاثیر معنا داری دارد.

Keywords:

نیت تداوم وب سایت , سطح پذیرش وب سایت , رگرسیون OLS