بررسی میزان توجه مصرف کنندگان به تلاش شرکت ها در سبز کردن زنجیره تامین (شیوه های مدیریت زنجیره تامین سبز) با تاکید بر اثر هاله در محصول مطالعه ای در میان مصرف کنندگان شرکت مینو

هدف اصلی این پژوهش بررسی میزان توجه مصرف کنندگان به تلاش شرکت ها در سبز کردن زنجیره تامین (شیوه های مدیریت زنجیره تامین سبز) با تاکید بر اثر هاله در محصول مطالعه ای در م یان مصرف کنندگان شرکت مینو می باشد. این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از نوع توصیفی _تحلیلی ، به شیوه پیمایشی با رویکرد علی است . جامعه آماری پژوهش حاضر، مصرف کنندگان محصولات غذایی شرکت مینو زنجان می باشند که ۳۸۴ نفر با استفاده از فرمول کوکران و به روش تصادف ی ساده انتخاب شده است . ابزار گردآوری داده های اولیه پرسشنامه استاندارد رامیرز و همکاران (۲۰۲۲) م ی باشد و روایی به شکل صوری و روش تحلیل عاملی با شاخص KMOو همچنین پایایی آنها با گزارش ضریب آلفای کرونباخ کل ۸۴۶ / ۰مورد تایید قرار گرفت . در تحلیل داده ها از روشهای آمار توصیفی و استنباطی استفاده شد، که در تحلیل های توصیفی از نرم افزارspss نسخه ۲۱ و در بخش تحلیل های استنباطی و آزمون فرضیه های پژوهش هم از معادلات ساختاری و نرم افزار لیزرل۸/۸ استفاد شد. نتایج پژوهش با استفاده از تکنیک تحلیل مسیر نشان می دهند که تلاش شرکت ها در سبز کردن زنجیره تامین (شیوه های مدیریت زنجیره تامین سبز) بر قصد خرید مصرف کنندگان و عملکرد محصول درک شده (هاله در محصول) تاثیر معناداری دارد، عملکرد محصول درک شده (هاله در محصول) بر قصد خرید مصرف کنندگان تاثیر معناداری دارد و همچنین عملکرد محصول درک شده (هاله در محصول) در تاثیرگذاری تلاش شرکت ها در سبز کردن زنجیره تامین (شیوه ها ی مدیریت زنجیره تامین سبز) بر قصد خرید مصرف کنندگان نقش میانجی دارد و در پایان با توجه به نتایج پژوهش پیشنهادات کاربردی ارائه شده است .

Keywords:

تلاش شرکت ها در سبز کردن زنجیره تامین , شیوه های مدیریت زنجیره تامین سبز , هاله در محصول , شرکت مینو